contratos de publicidad

LOS CONTRATOS PUBLICITARIOS
1 LA LEY GENERAL PUBLICITARIA
Se entiende por publicidad toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o
privada en el desarrollo de una actividad artesanal, social y industrial con el fin de promover su actividad y
conseguir una mayor contratación de su producto o servicio.
Se define destinatario como todas las personas a las quese dirige el mensaje publicitario, con independencia
de que éste los alcance o no.
2. LA PUBLICIDAD Y SUS LÍMITES
Se considera publicidad ilícita cualquiera que:
• Atente contra la dignidad de la persona, especialmente a la infancia, juventud y la mujer.
• Utilice la PUBLICIDAD ENGAÑOSA, considerada la que de cualquier manera induce a error a sus
destinatarios, perjudicándolos a ellos o alos competidores. También es engañosa la que falsee el
origen o procedencia geográfica, la composición, la calidad, la cantidad, la denominación, los
resultados de pruebas o ensayos, la fecha de fabricación y caducidad, el peso y los premios recibidos.
• La PUBLICIDAD DESLEAL, que es la que por su contenido, forma de presentación o difusión
provoca el descrédito o menos precio de una persona,empresa o producto. También la que induzca a
confusión en los marcos u otros signos de competidores. La publicidad comparativa aparece cuando
no se apoya en características demostrables.
• La PUBLICIDAD SUBLIMINAL es la que mediante técnicas de producción de estímulos hacia los
sentidos del público puede actuar sobre éste sin ser consciente de que lo está persiguiendo.
• La que infrinja lanormativa publicitaria.
• La publicidad de productos sanitarios, así como otros que generen riesgos para la salud, será
regulada mediante normativa específica. Estas leyes específicas se resumen en los siguientes puntos:
• Se prohibe la publicidad de tabaco y bebidas con graduación alcohólica superior a 20º por medio de la
televisión.
• Queda prohibida la publicidad de bebidas alcohólicas ytabaco en lugares que su venta no esté autorizada y
esté prohibido su consumo.
• Si el Gobierno lo decide podría extender la prohibición a bebidas alcohólicas con graduación inferior a 20º,
hecho que todavía no ha hecho.
• Las dos leyes fundamentales de esta normativa específica en la que se regulan exhaustivamente las
condiciones y las prohibiciones son la Ley General de Sanidad y la Ley Generalpara la defensa de los
consumidores y usuarios.
3 LA CONTRATACIÓN PUBLICITARIA
Los contratos publicitarios se rigen por la Ley General Publicitaria y, en su defecto, por las Normas del
Derecho Civil y Mercantil.
A los efectos de esta ley se define:
• Anunciante: Persona jurídica o física en cuyo interés se realiza la publicidad.
• Las agencias de publicidad: Personas físicas o jurídicasque se dediquen profesionalmente y de manera
organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
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• Los que se consideran medios de publicidad: son los que se dedican a la difusión de la publicidad a través
de los soportes o medios de la comunicación social cuya titularidad ostenten.
El anunciante tiene derecho a controlar la ejecución de la campaña depublicidad, de forma que podrá
comprobar voluntariamente la difusión de los medios publicitarios.
Además los medios de difusión deben separar inequívocamente las funciones informativas de las meramente
publicitarias.
4 LOS CONTRATOS PUBLICITARIOS
1 Cuadro resumen de los intervinientes en un contrato publicitario:
2 EL CONTRATO DE PUBLICIDAD
Es aquel por el que un anunciante encarga a unaagencia de publicidad la creación, ejecución y preparación de
una publicidad determinada a cambio de pagar el primero un precio fijado a la segunda.
La agencia tendrá la obligación de mantener el secreto profesional con respecto a la información y material
que el anunciante le dé.
A su vez, el anunciante no podrá utilizar la campaña ideada por la agencia publicitaria para fines distintos a...