Contratos Mercantiles

Una historia de éxito.
Howard Schultz, se unió en 1982 a Starbucks como gerente de mercadotecnia, después de intentar modificar el enfoque y operación de la empresa se hace a un lado para regresaren 1987 para realizar el contrato de compra venta de la marca y el resto de las propiedades de la compañía.
Esta marca estaba previamente registrada en las oficinas de derecho de autor y propiedadindustrial e intelectual de los Estados Unidos de Norteamérica, y al celebrarse la operación de compra venta de la compañía los derechos de esta fueron cedidos a Schultz.
Uno de los principales factoresde éxito de la compañía es la baja rotación de empleados, mediante el convenio de cesión de acciones de la misma a los empleados mas destacados, esto entraría bajo el esquema de contrato de compraventa en el mercado bursátil, cabe recalcar que Starbucks fue la primer compañía de su genero en implementar este sistema de retribución laboral.
Parte del éxito de Starbucks radica que desde suformación a generado una basta diversidad de alianzas comerciales, Canadian Airlines, United Airlines, Barnes & Noble Inc., y Starwood Hotel. Mediante estos contratos de colaboración Starbucks y lasempresas mencionadas anteriormente han tenido la oportunidad de beneficiarse una de la otra.
Al mismo tiempo podemos ver que aparte de formar estas alianzas Starbucks se ha enfocado en innovarconstantemente incorporando nuevos productos a sus tiendas, como ejemplo esta el acuerdo comercial que sostuvo con PepsiCo para envasar uno de sus mas exitosos productos en el mercado, el Frappuccino.Internacionalización.
En febrero de 2002 Alsea celebro un contrato de asociación (joint venture) con Starbucks Coffee International, a fin de desarrollar en forma exclusiva, los establecimientos StarbucksCoffee en México.
El joint venture es una herramienta de gestión que consiste en una asociación a largo plazo entre dos o más empresas que se unen para realizar una alianza comercial con el fin de...