control 2 comunicación coorporativa

NOMBRE DE LA TAREA
MARCO TEORICO DE LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA


NOMBRE DEL ALUMNO
JOSE FARIAS SALAZAR


ASIGNATURA
COMUNICACIÓN CORPORATIVA


IACC, 2014
27 DE ABRIL DE 2014IDENTIFICAR DIFERENCIAS Y SIMILITUDES ENTRE LA
COMUNICACIÓN CORPORATIVA Y LA COMUNICQACIÓN ORDINARIA

El proceso de comunicación tiene la función de generar ysostener el valor del ofrecimiento en los públicos: transformar datos aislados en un concepto que permita generar confianza en las relaciones con los diferentes públicos de la organización.
Laorganización ofrece una promesa a diferentes actores sociales con su propuesta o producto. Toda organización o empresa, a través de su actividad, está prometiendo algo a alguien, consciente oinconscientemente. En el caso de una empresa, el producto le promete a los clientes la resolución de una tarea; a los inversores, les promete rentabilidad; al público interno, crecimiento; al entorno social,desarrollo, y así sucede con diferentes sectores del mercado. En el caso de una organización civil, la situación no es diferente: cambia la definición de los actores sociales, cambia el sentido de lapropuesta (no tiene fines de lucro), pero no cambia la concepción del ofrecimiento como una promesa. En la promesa corporativa radica el valor de la propuesta para determinados sectores del mercado ocomunidad.

El rol o función de la estrategia de comunicación es articular una promesa corporativa para que tenga valor en diferentes sectores del mercado o comunidad, lo cual implica desplegar laestrategia corporativa ampliando las categorías diferenciales del ofrecimiento, de tal manera que pueda ser percibido y valorado por diferentes públicos, tanto internos como externos.
En la actualidad, laComunicación Corporativa se ha convertido en uno de los elementos estratégicos más importantes de las organizaciones para lograr los objetivos finales que se han propuesto. La expresión “Comunicación...