Control De Una Tercera Variable (Investigación)

Fundamentos de la expresión publicitaria
10 y 11 de Marzo
17 y 18 de Marzo
Redacción publicitaria:
“Los límites de mi lenguaje son los límites de mi mundo” Wittgenstein.
Si no puedes expresaralgo, es que no consta en tu mundo. Hay que tener un buen dominio del lenguaje.
1.UN LARGO PROCESO DE SIMPLIFICACIÓN “Lo simple nunca es simple” (K&S 93) Es decir, todo lo que parece simple,esconde una temporada de trabajo.
Cambio de referente:
De la descripción material a la inmaterial. De la información a la emoción.
Segmentación: de un mercado unitario a otro fragmentado. El nacimientode varios estilos (adecuación). El mercado unitario quería un tipo de escritura, y el fragmentado otro.
Hay una simplificación, se pasa de un texto extenso y farragoso a otro breve y claro.

¿Porqué ha cambiado? Es un mundo moderno de velocidad, prisas, pero...
Causas externas:
* La prisa y el vértigo modernos.
¿Qué sucede con los refranes?
* La aparición de la imagen.
Se trata dedos códigos distintos: imagen/texto
Se trata de dos códigos complementarios.

Causas internas:
La adecuación de la lengua a nueva funciones, nuevos contextos, nuevos medios... La lengua tiene unosmecanismos para adaptarse a los nuevos contextos.

“Si existen dos formas de redactar un anuncio, escoja siempre la más corta” Prat Gaballí. Se suscribe a las dos mejores revistas norteamericanas:una de Hopkin, etc. La publicidad moderna.
“Un redactor publicitario no es un poeta. Es a lo sumo un compresor de palabras” M. C.

Escritura publicitaria & poesía
Ambas pretenden transmitirla mayor información con el menor posible número de elementos (brevedad, concisión, simplicidad):
* Persiguen un alto rendimiento comunicativo.
Se fundamentan en la forma:
* Explotan todoslos recursos expresivos de la lengua.
Pero difieren en:
* Finalidad: persuasiva [->compra] / expresiva
* Destinatario: cliente / lector
* Referente: el producto / ella misma, la poesía...