Control Semana 8, Marketing











Título de la tarea
Proceso de decisión de Compra

Desarrollo

Comente si los factores internos de una empresa son los más importantes para fijar precios.

Lainvestigación de mercados se debe realizar para identificar el posicionamiento de la empresa y los productos que desea masificar o integrar de nuevos mercados. Nuevos mercados que se pueden explotar sin tener quemodificar los productos existentes creando alianzas estratégicas con otras marcas. O crear nuevos productos mejorando la calidad para mercados segmentados.

Los factores internos son principalespara tomar una decisión de lanzar un nuevo producto, dado que si el costo de fabricación, materia prima, mano de obra, hasta la comercialización es más alto, se deben ajustar las evaluaciones derentabilidad al valor del producto a ofrecer, si resulta que por los altos costos significa fijar un precio más alto que los del promedio del mercado objetivo, este producto debiese ser respaldado por lacalidad de servicio, beneficio y satisfacción del cliente.

El objetivo del marketing es considerar todas las variables necesarias para lanzar productos nuevos o mejorar los que ya existen.
Despuésde pasar por la evaluación financiera, incorporando todos los costos asociados, para proyectar la rentabilidad del producto a corto plazo, mediano y largo plazo.

Según la estrategia de marketingmix, el precio que se establezca es el posicionamiento en el mercado, así se define un comportamiento de competitividad.
Para fijar el precio se debe considerar el diseño del producto, la distribuciónnecesaria para abarcar los mercados objetivos, crear una promoción de precio para que el producto sea accesible en un principio a diferentes segmentos de clientes y después continúen los que prefieranel producto por su calidad y no por su precio.
Una vez que se toman estas decisiones de fijación de precio coordinadas con las decisiones de diseño, distribución y promoción el marketing mix será...