contundente

FUNDAMENTOS
VISUALES

Ilustración de Si-Scott

Los elementos del diseño

Sistematizado por AP Jorge Luis Zarate Magaño
Año: 2014

Sintaxis Visual

INTRODUCCIÓN

E

l hombre consigue comprensión de sí mismo y del mundo al rededor por medio de sus sentidos. A
partir de los estímulos captados por los sentidos el hombre descubre, organiza y recrea la
realidad, adquiriendoconciencia de ella por medio de la percepción.
No analizaremos la psicología experimental sobre si hay otras fuentes de conocimiento, o si la
percepción es una de las características innatas del organismo, o el resultado de las interacciones
del individuo con su medio, No aprendemos a tener percepciones, sino a diferenciarlas. Conviene
dejar sentado desde el principio la fácil confusión que existeentre estímulo y percepción.
El estímulo pertenece al mundo exterior y produce un primer efecto o sensación en la cadena del
conocimiento; es de orden cualitativo como el frío, el calor, lo duro, lo gelatinoso, lo rojo, lo blanco... Es
toda energía física, mecánica, térmica, química o electromagnética que excita o activa a un receptor
sensorial. La percepción pertenece al mundo interior, alproceso psicológico de la interpretación y al
conocimiento de las cosas y los hechos.
Identificar la realidad por las impresiones que se producen en nuestros sentidos es una de las más
firmes evidencias de la misteriosa perfección de la mente humana. La diferencia entre las sensaciones
recibidas y la realidad del mundo físico que nos rodea, la explica la psicología, aunque están implicadas
otrasmuchas ciencias, como la geometría, la física o la biología.

Percepción
El término percepción proviene de la palabra latina percipere (tomar posesión). Cuando percibimos
estamos tomando posesión de aquello que es objeto de nuestra percepción. Se trata de una actividad
psíquica y fisiológica mediante la cual seleccionamos y organizamos las informaciones recibidas por los
órganos sensoriales(estímulos, sensaciones). Así pues, la percepción discrimina sensaciones que no
considera significativas. Pero hemos de tener muy en cuenta que la percepción no es el modo directo de
recibir las sensaciones, percibir es crear una imagen mental de una imagen natural que hemos recibido.
Por otra parte, la sensación es la impresión que el entorno produce en el ser humano a través de los
sentidos.No podemos establecer qué sentido es el mejor o el más importante, pero sí hacer una tabla partiendo
del porcentaje de información que podemos recibir con cada uno:
 Vista: es el sentido que se proyecta más lejos.
 Oído: incide en lugares a los que la vista no alcanza.
 Tacto: es el sentido más realista.
 Olfato: complementario, que aísla y alerta.
 Gusto: restringido a necesidades desobrevivencia.

La percepción cultural: la jerarquía cultural de los sentidos.
En cada período histórico la percepción ha estado condicionada por el sentido prioritario y éste a su vez,
ha estado determinado por la cultura de cada sociedad.
“la jerarquía de los sentidos está en función del tipo de cultura en la que se da la percepción”.
D. Lowe
La cultura oral.
El sentido primordial es eloído (por el habla como medio de comunicación). Sus funciones son:
 conservar el conocimiento,
 servir a la comunidad.
En esta cultura el oído sobrepasa a la vista en que:
a) es el sentido más permanente.
b) es el sentido más próximo y cercano.
En este tipo de cultura oír es creer.

Instituto de diseño publicitario Thomas Jefferson

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AP Jorge Zarate

Sintaxis Visual

La culturaescrita e impresa
Se basa en el lenguaje escrito, por tanto el sentido primordial es la vista, sus funciones son:

conservar el conocimiento más allá de la memoria y el habla,
En un principio era monopolio de la elite clerical, los manuscritos.
A partir de la invención de la imprenta se transforma. En este momento se dan ya las condiciones
necesarias para descubrir el conocimiento...