Converse Brief
Páginas: 7 (1644 palabras)
Publicado: 15 de junio de 2012
EMPRESA: Converse
PRODUCTO: Ropa y accesorios de la marca
REFERENCIA: Campaña de relanzamiento de productos para atacar nuevos mercados
Converse es una compañia Americana que inicio con la fabricacion de zapatillas a inicios del siglo veinte y que demoro diez años en llegar a ser un top of mind de aquella epoca, teniendo como principal figura publicitaria a un jugador de la NBAllamado Chuck Taylor, quien luego les colocaria un parche con su nombre bautizandolas practicamente. Las zapatillas clasicas y las que hicieron famosas a Converse eran echas de lona y venian en dos presentaciones, de caña alta y baja. A continuacion pasaremos a observar como Converse hizo su relanzamiento de marca en el año 2007 en el Peru para pasar de ser zapatillas deportivas a urbanas, como lahabian echo anteriormente marcas como Nike, Adidas y Puma.
El principal producto de esta compañía son las zapatillas, que fue lo primero que comenzó a fabricar. Posteriormente incursiona en la fabricación de ropa y accesorios pero el calzado es el caballo de batalla de Converse All Star. No vende solo zapatillas, estas tienen un valor agregado, el estilo y la originalidad, una imagen personal queplasma la esencia de un individuo o crea una mejor percepción ante los demás y que influye directamente en el y en su grupo de amistades y en su personalidad.
Problema.
El problema que tiene la marca converse, en el mercado peruano es que solo tiene un producto reconocible. Para una marca del tamano de converse, solo tener un producto reconocido, o incluso en algunos casos que los clientes, notengan conocimiento de la existencia de otros productos de esta marca es un problema, se esta perdiendo el restante del mercado.
La parcepcion de la marca es tan mala que el publico objetivo cree que el logotipo de la marca es; un circulo blanco con una estrella azul y letras italicas en azul que dice chuck taylor, y letras en mayusculas rojas que dicen CONVERSE ALL STAR.
Cuando es un isotipo de una estrella negra con un simbolo de mayor que tambien negra adelante.
Oportunidad.
Dado que hay un gran nivel de percepcion sobre el modelo Chuck Taylor All Stars, podemos usar la zapatilla para lentamente introducir el logotipo de la marca en las zapatillas. Cosa que hizo converse con las ultimas Allstar producidas le puso en al cabeza de la lengua, un estampado que dice converse conel isotipo.
Se puede lanzar campanas publicitarias que muestren varias zapatillas como las All star, y ir periodficamente introduciendo las demas como las weapon.
Esto mismo hizo converse, lanzo un comercial donde salian la variedad de modelos de converses con los lideres de opinion que usa converse.
Objetivo de la empresa.
El objetivo de toa empresa es generar utilidades, en este caso laoportunidad que se presenta es que genere utilidades atraves de la expansion y venta de los modelos diferentes que tiene de zapatillas y incrementar su participacion de mercado.
Otro Objetivo empresarial es que el cliente y el cliente potencial reconosca el isotipo de la marca para que cuando se quiera lanzar un prodcuto nuevo sea mas facil introducirlo al mercado.
Cuatro ps
El producto seda a conocer por los principales medios de comunicación con los que están vinculados los consumidores adolescentes y jóvenes; como revistas, paneles y vallas, incluso televisión en algunos sectores. La publicidad emplea un lenguaje apropiado y sutil para poder contagiar ese impulso de búsqueda de autenticidad, de diferenciarse e y de crear estilo. En el año 2007 en Perú se realizó una campañallamada ́ ́Bordando pasos ́ ́, resaltando la participación de artesanas ayacuchanas- Esta campaña buscaba colaborar con el progreso de un departamento afectado por el terrorismo y para el aniversario número 100 de Converse se organizó una campaña de celebración haciendo un recuento del producto, mostrando todos los modelos creados hasta ese momento en encartes publicitarios y revistas.
El precio...
PRODUCTO: Ropa y accesorios de la marca
REFERENCIA: Campaña de relanzamiento de productos para atacar nuevos mercados
Converse es una compañia Americana que inicio con la fabricacion de zapatillas a inicios del siglo veinte y que demoro diez años en llegar a ser un top of mind de aquella epoca, teniendo como principal figura publicitaria a un jugador de la NBAllamado Chuck Taylor, quien luego les colocaria un parche con su nombre bautizandolas practicamente. Las zapatillas clasicas y las que hicieron famosas a Converse eran echas de lona y venian en dos presentaciones, de caña alta y baja. A continuacion pasaremos a observar como Converse hizo su relanzamiento de marca en el año 2007 en el Peru para pasar de ser zapatillas deportivas a urbanas, como lahabian echo anteriormente marcas como Nike, Adidas y Puma.
El principal producto de esta compañía son las zapatillas, que fue lo primero que comenzó a fabricar. Posteriormente incursiona en la fabricación de ropa y accesorios pero el calzado es el caballo de batalla de Converse All Star. No vende solo zapatillas, estas tienen un valor agregado, el estilo y la originalidad, una imagen personal queplasma la esencia de un individuo o crea una mejor percepción ante los demás y que influye directamente en el y en su grupo de amistades y en su personalidad.
Problema.
El problema que tiene la marca converse, en el mercado peruano es que solo tiene un producto reconocible. Para una marca del tamano de converse, solo tener un producto reconocido, o incluso en algunos casos que los clientes, notengan conocimiento de la existencia de otros productos de esta marca es un problema, se esta perdiendo el restante del mercado.
La parcepcion de la marca es tan mala que el publico objetivo cree que el logotipo de la marca es; un circulo blanco con una estrella azul y letras italicas en azul que dice chuck taylor, y letras en mayusculas rojas que dicen CONVERSE ALL STAR.
Cuando es un isotipo de una estrella negra con un simbolo de mayor que tambien negra adelante.
Oportunidad.
Dado que hay un gran nivel de percepcion sobre el modelo Chuck Taylor All Stars, podemos usar la zapatilla para lentamente introducir el logotipo de la marca en las zapatillas. Cosa que hizo converse con las ultimas Allstar producidas le puso en al cabeza de la lengua, un estampado que dice converse conel isotipo.
Se puede lanzar campanas publicitarias que muestren varias zapatillas como las All star, y ir periodficamente introduciendo las demas como las weapon.
Esto mismo hizo converse, lanzo un comercial donde salian la variedad de modelos de converses con los lideres de opinion que usa converse.
Objetivo de la empresa.
El objetivo de toa empresa es generar utilidades, en este caso laoportunidad que se presenta es que genere utilidades atraves de la expansion y venta de los modelos diferentes que tiene de zapatillas y incrementar su participacion de mercado.
Otro Objetivo empresarial es que el cliente y el cliente potencial reconosca el isotipo de la marca para que cuando se quiera lanzar un prodcuto nuevo sea mas facil introducirlo al mercado.
Cuatro ps
El producto seda a conocer por los principales medios de comunicación con los que están vinculados los consumidores adolescentes y jóvenes; como revistas, paneles y vallas, incluso televisión en algunos sectores. La publicidad emplea un lenguaje apropiado y sutil para poder contagiar ese impulso de búsqueda de autenticidad, de diferenciarse e y de crear estilo. En el año 2007 en Perú se realizó una campañallamada ́ ́Bordando pasos ́ ́, resaltando la participación de artesanas ayacuchanas- Esta campaña buscaba colaborar con el progreso de un departamento afectado por el terrorismo y para el aniversario número 100 de Converse se organizó una campaña de celebración haciendo un recuento del producto, mostrando todos los modelos creados hasta ese momento en encartes publicitarios y revistas.
El precio...
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