Converse

TRABAJO MARKETING CONVERSE
HISTORIA
PATRICK MILLS (Fundador de Converse)
Marquis Mills Converse, más conocido por sus amigos como Convis (por su apellido) fue un niño criado en los suburbios de la ciudad de Manhattan que desde chico leía revistas de confección y de moda. Cuando terminó la secundaria, decidió ir a estudiar Confección de Modas a la universidad de Argentina, Buenos Aires. Laprimera prenda que hizo fue un vestido que no valía casi ni diez dólares. Luego, se quiso dedicar a la confección de zapatillas, las cuales eran su obsesión. Era amante de las zapatillas, y buscaba unas que fueran perfectas, comodas, y que también las pudiera llevar todo el tiempo que quisiera, sin sentir molestias en sus pies. Fue así como dio origen a las famosas zapatillas Converse. Las primerasconfeccionadas fueron blancas, luego siguió por negras, y más tarde se encontraba fabricando unos cuantos pares de diferentes colores y diseños variados. Cansado de tantas zapatillas, un día organizo una venta de garage en la cual remató gran parte de sus zapatos. Al ver que la gente se iba muy a gusto con su compra, él junto con dos amigos más confeccionaron cientos de pares. El primer local deConverse fue en la casa del mismo "Convi", en su puerta para ser más preciso. Con una mesa llena de zapatos, y un cartel vendió los primeros pares.
SALTO A LA FAMA EN LA NBA
El fabricante de zapatos de caucho Marquis Mills Converse abrió su primera fábrica en Malden, Massachusetts, en 1908. Los diseños sencillos y cómodos de Converse pronto ganaron muchos seguidores, pero fue una década despuéscuando comenzó su verdadero boom, al incluir la lona en la manufactura de sus productos, pues éstos se hicieron mucho más resistentes y adecuados para el baloncesto, deporte que los adoptó como sus zapatos oficiales. Y fue precisamente una figura del baloncesto quién se convertiría en el sello e imagen de Converse durante los siguientes 50 años: Chuck Taylor, estrella de la época que siempre demostrósu preferencia por estos zapatos deportivos y que no solo se convirtió en el embajador que llevó la imagen de Converse por todos los lados del mundo y de Estados Unidos hasta su muerte en 1969, sino que, incluso, desde 1923 los adoptó como suyos al aparecer un parche con su nombre y símbolo en el área del tobillo de los zapatos, utilizando este parche para reforzar la zona del tobillo y asíreducir las lesiones de tobillo. A partir de ese momento, la línea sería conocida como Chuck Taylor All Star Converse, pero el pueblo simplemente las llamaría all star. Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los diseños coloridos y vistosos que las franquiciasprofesionales requerían. Incluso tuvieron que aumentar los materiales e introdujeron el vinil y la piel en aras de su supervivencia como marca y seguir siendo los favoritos de Norteamérica.
Con el lanzamiento de nuevas líneas como la Jack Purcell y la Heritage, Converse dominó el mercado en los años 70’s y 80’s. Su publicidad agresiva e intencional los colocaba como los zapatos que están pordoquier -de acuerdo al popular comercial en el que aparecía Larry Bird y Magic Johnson-. Sin embargo, las cosas ya no iban tan bien: la aparición de Nike, Reebok y Adidas en los Estados Unidos representó una competencia para la cual la compañía no estaba preparada. Actualmente existen diversos tallajes y modelos. El 8 de julio de 2003 la empresa aceptó la oferta de $3500 millones que Nike le ofreció
Lahistoria de las zapatillas de baloncesto está muy ligada en sus orígenes a la mismísima historia de este deporte. La primera zapatilla de lona diseñada específicamente para jugar al basket fue fabricada en 1917 por la Converse Rubber Shoe Company, empresa fundada en Malden, Massachusetts en 1908. Denominada en un primer momento Converse All Star, pronto uniría su nombre al del jugador más...