Coolhunter

COOLHUNTER
Cazador de tendencias, coolhunter, trendhunter o pronosticador de tendencias, son todas denominaciones para una misma tarea: observar y analizar lo que se usa en la calle.
Para ser un coolhunter de éxito no es suficiente con tener intuición, ser creativo o tener estilo propio. Los consultores exitosos son multidisciplinares y no sólo tienen visión y se alimentan de múltiplesestímulos a nivel internacional, sino que dominan conceptos de historia del arte, comunicación, psicología, escenografía, sociología, marketing y diseño gráfico e industrial.
Esta fauna de detectives fashionistas está integrada por diseñadores gráficos y de indumentaria, sociólogos antropólogos y comunicadores sociales Un marco teórico adecuado es lo más importante para poder entender la realidad ydecodificarla apropiadamente.
Es ante todo, un investigador social, con gran capacidad de analizar y cuestionar constantemente su entorno, todo ello dirigido a situarse un paso más adelante de la realidad presente.
Para ellos el futuro es presente, se caracterizan por un olfato y una visión sobresalientes, además de una sensibilidad absoluta que les da la capacidad de capturar de manera espontánea lonuevo y lo fresco que hay en la calle, buscan leer signos en la cultura que le permiten anticiparse, prever o encontrar una tendencia.
La actividad de un coolhunter es, básicamente, la recolección de información. Principalmente en la vía pública e Internet. Se dedica a identificar estilos punteros y minoritarios, y a vender su talento convenciendo a empresas de que esos estilos elitistas sonpotenciales modas masivas. Viven el día a día como su fuente de información más importante.
Este término, Coolhunter se acuñó en una publicación norteamericana, The New Yorker, en 1995. Se trata de una persona que detecta todo aquello que hay en la calle que pueda convertirse en una tendencia comercial de moda. Trabaja para una o varias empresas a las que envía varias veces al año (suelen ser dos,uno por temporada) informes detallados de hábitos, peinados, gustos musicales, colores, ropa, maquillaje, programas de televisión favoritos, formas de alimentación, etc. Las empresas reúnen información de coolhunters de todo el mundo y la procesan para elaborar un informe global manejado luego por las grandes corporaciones de moda, que son las que, de forma general, contratan los servicios de dichasempresas. A su vez estas empresas de moda analizan dichos informes en función de sus objetivos, lo utilizan como indicativo para diseñar y lanzar nuevos productos.
El término aún suena novedoso en Bogotá, aunque en Europa y Estados Unidos se escucha fuerte desde hace tiempo. No hay que extrañarse cuando alguien en cualquier lugar lo siga con una cámara de video o lo aborde y le haga preguntasespontáneas sobre un producto o sobre alguna prenda de vestir que esté usando, ese es el trabajo de un coolhunter, observar y registrar las tendencias que están en las ciudades con el fin de anticiparse y desarrollar productos que puedan tener éxito en el futuro inmediato.
Este fenómeno se da en las grandes capitales como Hong Kong o Paris, y lo curioso es la forma de trabajo que tienen, secamuflan en el medio ambiente del consumidor y decodifican cuáles son sus gustos, la forma de pensar, cómo se viste, la manera de hablar, y de ahí elaboran informes con contenidos que van desde las próximas tendencias en materia de indumentaria hasta qué forma tiene que tener un teléfono celular. Inclusive, algunas producciones de series televisivas norteamericanas hacen este trabajo de campo antes deelaborar sus guiones.
Con este término nos referimos a una persona perteneciente a una empresa o no (“freelance”) que se dedica a cazar o investigar acerca de las nuevas tendencias o modas de un mercado. En este caso nos interesa el coolhunter perteneciente al mercado de la moda. Es un trabajo innovador que se está implantando en muchas empresas que quieren renovar sus métodos de trabajo y...