COOLHUNTING

Unidades de Aprendizaje

1)

CONCEPTOS BÁSICOS PARA EL ANÁLISIS DE
LA EXPERIENCIA



Registra información socio-cultural y tendencias in situ, según
parámetros de Marketing de la Experiencia.

Identifica información socio-cultural que permite interpretar
tendencias.

Metodología Captura
Coolhunting

“Street Report”

Coolhunting…..objetivo…


El Objetivo final del coolhunting es proveer deinformación que ayude a las
organizaciones a adaptar la comunicación, el branding y sus productos o

servicios a las demandas futuras de sus consumidores.



Lo primero es una detenida Observaciónen la Ciudad.



Esta mirada debe estar orientada Siempre hacia el asombro y el

re-descubrimiento de lo Cotidiano.

GENÉTICA de las ideas…

es decir que no debemos olvidar en el
proceso…

Combatirlo usual…..
Alejarse de lo común….

Apostar a la diferencia….

Deben

apropiarse del
contexto que
observan...

Tener

empatía con los sujetos
que observamos...

Observar detenidamente…

Conagudeza visual…

Ser curiosos…

Con buen olfato para capturar la
tendencia y la experiencia…

…NO OLVIDAR nunca la
importancia del humor…

y potenciar la IMAGINACION y
…la RUPTURA CONSTANTE…..

….paralograr una clara
DIFERENCIACION en la
entrega final…

Relevancia del




CONTEXTO

El CONTEXTO es muy importante para el producto porque es lo
que permite situarlo en un entorno general y debe serconsiderado tanto al momento de diseñarlo como al
comercializarlo:

El contexto se crea en base a una serie de circunstancias que ayudan a
comprender un mensaje. Estas circunstancias pueden ser, segúnel
caso, concretas o abstractas.

Algunos Tipos de

a.

CONTEXTO

CULTURAL:
Se refiere a las costumbres de un
grupo, sus códigos y actitudes.
Se compone de instituciones y otras
fuerzas que afectanlos valores,
percepciones, preferencias y
comportamientos básicos (consumo)
de un grupo.

Oriana Gutiérrez Manríquez

b.

SITUACIONAL : Es el conjunto de situaciones, fenómenos y
circunstancias que...