coolhunting

¿QUÉ ES?
Observar el
PRESENTE
Predecir el
MAÑANA
Diseñar el
FUTURO

Proceso que permite anticipar los gustos e intereses de un grupo de consumidores a partir de la detección temprana y la correctainterpretación de indicios
de cambio en sus patrones de consumo y en los valores que los inspiran.
Su misión principal es proveer información válida y relevante sobre innovaciones y tendencias quepueden tener un impacto positivo (oportunidades) o
negativo (amenazas) sobre el negocio actual o potencial de una organización.

¿PARA QUÉ SIRVE?

•Detectar, identificar y analizar tendencias.
•Obtenerinformación útil y relevante de los consumidores para nuestra organización o nuestros clientes.
•Anticiparnos a nuestra competencia, detectando lo que demandaran los
consumidores en el futuro
•Detectaroportunidades de negocio que podamos aprovechar (nueva necesidad, nuevo producto, nuevo packaging, etc).
•Identificar amenazas, cuantificando su impacto en nuestro negocio y/o el de
nuestrosclientes.
•Detectar nuevos nichos de mercado donde posicionarse antes que la competencia.

¿COMO SE REALIZA?

1. OBSERVAR

2. DETECTAR

Hechos cotidianos, la
CALLE, los cambios,
mediante distintasmetodologias de observacion. Tener una
mirada atenta en el
consumidor y su comportamiento en la
socieda.

Patrones
Necesidades
Valores
Deseos
Que se repiten y que
se comparten dentro
de un grupo de personas.3. ANALIZAR
Recopilacion de datos.
Se analizan

4.

CAPITALIZAR
Observaciones

Motivaciones culturales subyacentes.
(UNDER)

La calle sirve para cotejar si lo que pensabas que era tendencia está bien.Lo que
está ahí está pronto a ser desplazado. De vez en cuando, eso sí, aparece un líder de
concepto (así les llamo yo a los que otros califican como coolhunters, porque no me
gusta usar términos eninglés) que lleva puesto algo de lo que va a venir. Tienes que
ir mirando y, si ves algo raro que se repite más de tres veces, sabes que ahí está la
tendencia. Esto es así porque cada tendencia tiene...