Cooperativa

DISTRIBUCIÓN COMERCIAL: RELACIONES FABRICANTE DISTRIBUIDOR

Una cooperativa de comercialización agrícola consiste en un negocio a disposición de un conjunto agricultores los cuales, llevan a caboun proceso de transformación, empaquetado, distribución y comercialización de los distintos tipos de productos que ofrecen en el mercado.

Dichas cooperativas suelen contar con grandes extensionesde terreno, (para poder realizar los diferentes cultivos en los que la empresa está especializada) varias máquinas, (tales como distintas cosechadoras que, debido a su gran complejidad técnica,frecuentemente se exponen al riesgo de averías) y, además cuentan con un centro de control donde se reúne toda la información de los productos y máquinas para estudiar su evolución y detectar los bienes orecursos en estado defectuoso.

Debido a esto, los costes que afrontan este tipo de organizaciones son muy elevados y, para poder reducirlos, intentan planificar de la mejor forma posible el uso delas cosechadoras para que obtengan unos mayores rendimientos de capital, aunque dicha planificación se deba reajustar cada día en tiempo real para minimizar los gastos de recolección.

En cuanto auna cooperativa de tamaño medio especializada en vinos, a continuación se indican las ventajas e inconvenientes respecto a sus posibles estrategias de diferenciación, integración horizontal y nuevoscanales:

• Diferenciación: Es una estrategia que utilizan las empresas para que el cliente pueda percibir sus productos de manera diferente con respecto a los productos de sus competidores.Una de las posibles ventajas (aunque también podría considerarse desventaja dependiendo del origen del producto) en cuanto a la diferenciación de un producto vinícola, es su situacióngeográfica, por ejemplo un vino de Rioja va a trasmitir una mejor confianza a los clientes que uno elaborado en otra comunidad que esté menos especializada.

Otra ventaja o desventaja sería la...