Copia De Historia De La Comunicaci N

Historia de los medios de comunicación masiva 
La hist.linking  
Al  pensar  en  las  característicparticulares  de  cada  MCS  observamos  que  éstos  tienen 
características  semejantes  más  allá  de  la  diversidad  cultural.  Podemos  decir  que  los 
medios  de  comunicación  constituyen  un  fenómeno  global  que,  más  allá  de  algunas 
diferencias  naturales,  trasciende  las diferencias  particulares  de  las  distintas 
sociedades. 
as  Para  iniciar  el  estudio  de  los  Medios  de  Comunicación  Social  desde  un   punto  de 
vista histórico, resulta necesario realizar esta revisión desde cuatro aspectos: 
1. La tecnología 
2. El entorno socio­político 
3. Aspectos económicos y comerciales 
4. Realidad  cultural:  actividades,  funciones  y  necesidades  de una determinada 
sociedad. 
La tecnología es,  desde ya, una base sin la cual el MCS no sería posible, sin embargo, 
esta  no  es  suficiente  para  que  un  medio  adquiera  presencia  y  se  imponga  en  una 
sociedad.  El contexto  social  y  político constituirá un marco  que regulará  y  dará  a  cada 
MCS  una  fisonomía  particular.  Los  aspectos  económicos  son  también  importantes  ya 
que  es necesario  establecer  de  qué  manera  se  financiaría  este  nuevo 
fenómeno/servicio  dado  que  su  existencia  siempre  supone  un  costo.  Finalmente,  el 
entorno  cultural  cuya  transformación  surgirá  como  una  consecuencia  de  los  MCS.  El  
fenómeno  de  la  comunicación  social  permitió el  estímulo y satisfacción de necesidades 
latentes en el seno de la sociedad. 

Los libros En su  uso, el libro se percibe como un conjunto de contenidos distintos e innumerables, 
a  la  libre  elección  y  utilización  de  los  individuos.  El  suministro  no  está  controlado 
abiertamente,  aunque  las  librerías,  las  bibliotecas,  los  colegios  y  las  familias 
desempeñan   un  papel.  El  libro  es  bastante  independiente  del  lugar  y  del  tiempo  en 
cuanto  al uso, y su contenidos  también  está  poco constreñido por el  tiempo histórico y 
el  espacio geográfico. En  cuanto  a  la segunda  gran  dimensión,  la  política,  el libro está 
frecuentemente  asociado  con  la  libertad,  aunque  su  potencialidad  para  la  disidencia 
esté  sujeta  a limitaciones, goza de  una  especie  de  "aura"  política, pese  a  ser  escasos 
los  libros  que  han  tenido  una importancia  política directa.  Además., por  mucho  que la 
principal orientación del  contenido de  los libros  sea el  entretenimiento y la  fantasía, en 
el  caso  del libro predominan  las asociaciones  con  la realidad, la  moralidad,  el arte  y lo 
serio,  más  bien  que  lo contrario.  En  la  dimensión  de  las relaciones sociales, la  lectura 
es  una  actividad  solitaria,  pero  que  se presta  a  una  gran  participación  y  a  una 
sensación  de adhesión vicaria  al  autor,  pese  a  que lo habitual sea la lejanía tanto en el 
espacio  como  el  tiempo  entre  el  autor  y  el  lector.  El  libro  no  suele  asociarse  con  el 
barrio  ni  con  la  localidad,  sino  con  la  nación  o  con  alguna  entidad  mayor;  con 
frecuencia  es  internacional  o  carece  de  localización social  determinada. 
Organizativamente, la  imagen del  libro  da  "prioridad  al mensaje", es "tecnológicamente 
baja"  y  está  muy  asociada  con  una  profesión  concreta,  la  de  escritor,  por muy  mítica 
que sea  tal  profesión. McQUAIL,  Denis, Introducción  a la  teoría  de  la  comunicación de 
masas, Paidós Comunicación, Barcelona, 1983 
La  historia  de  los  MCS  modernos  comienza con  el  libro  impreso  el  cual  fue  desde 
muchos  puntos  de  vista  una  revolución.  Sin  embargo,  la  impresión  de  libros 
inicialmente  no  fue más que  una  técnica capaz de  reproducir  en  serie textos antiguos. 
Más  tarde  y  lentamente  comenzó  a  producirse  un  cambio  de  contenido:  aparecen 
aspectos  más  prácticos  y  populares,  de  la  vida  secular,  panfletos ...