Coppel Peugot


Universidad Nacional de la Matanza
Departamento de Humanidades y Ciencias Sociales
Licenciatura en Relaciones Públicas
Comunicación e Imagen Institucional

Auditoría de Imagen,
Marca e Identidad Visual



Profesores:
Dr. Maximiliano Ortner
Lic. Brenda Bianquet

Alumnos:
Baudi Nicolás
Guglielmo Carla
Loschiavo Florencia
Prosperi Florencia
Ruffa Cristian


Primer Cuatrimestre - Año 2015PERSONALIDAD DE MARCA

País de origen
Peugeot es una marca que tiene su origen en Francia, un país que se reconoce en el imaginario social como garante de buena calidad, elegancia, sofisticación y confort. Estos rasgos prototípicos se asocian y trasladan de manera directa a la marca.

Sector de la actividad
Peugeot es una marca perteneciente a la Industria Automotriz que se encarga del diseño,desarrollo, fabricación, ensamblaje, comercialización y venta de automóviles. La misma presenta atributos propios de su industria tales como: innovación tecnológica, seguridad, potencia y diseño.

Envergadura de la organización
La marca Peugeot pertenece al grupo PSA Peugeot Citroën, el cual tiene presencia en más de 160 países y emplea a 184.804 trabajadores en todo el mundo. Con una experienciaindustrial de más de 200 años y la tenencia de tres marcas de renombre mundial –Peugeot, Citroën y DS- el grupo vendió 2,9 millones de vehículos en el mundo y realizó un volumen de facturación de 53,4 mil millones de euros durante el transcurso del año 2014, posicionándose como el segundo fabricante de automóviles europeo. Asimismo, posee 16 centros de producción y 15 plantas de mecánica (motores,transmisiones y componentes) distribuidos en los países en que opera. En este sentido, se considera a PSA Peugeot Citroën como una organización de gran envergadura.

Estilo de comunicación
A partir de este año, la marca presenta un estilo de comunicación renovado con la llegada de sus campañas de comunicación 360. La automotriz encara ahora un perfil comunicacional que busca competir en los medios no yacon las automotrices sino con otras marcas que tienen una dinámica de comunicación ágil e instalada en el nuevo paradigma de la comunicación. En ese sentido, busca generar una estrategia global para la presencia institucional de la compañía en internet en su conjunto para así generar nuevas experiencias con sus stakeholders, cada vez más presentes en el mundo digital.
De este modo, Peugeot buscaposicionarse a la vanguardia dentro del sector automotriz, y dentro de lo que se refiere al nuevo paradigma de la comunicación, en el vínculo entre las marcas y las personas sin olvidar que la emoción, la exigencia y la innovación sintetizan el eje de su estilo de comunicación.

Imagen del spoke-man
Peugeot decide utilizar por los próximos tres años a Juan Martín del Potro, estrella del tenismundial y mejor jugador argentino de los últimos tiempos, como Embajador de la marca en Argentina.
La personalidad del tandilense es otro de los motivos principales de su elección, ya que encarna perfectamente valores clave de Peugeot como exigencia, talento y emoción, en una carrera profesional brillante donde siempre se ha caracterizado por su coherencia y consistencia.
Del Potro y Peugeot realizandistintas actividades y campañas de comunicación, en el marco de un acuerdo que los vincula. Durante este período trabajarán de forma conjunta sus respectivas imágenes con el fin de transmitir los valores y atributos que tienen en común, y generarán eventos deportivos y experiencias únicas para los amantes del tenis.
Asimismo, en el marco de la campaña “My Peugeot”, la marca convocó comoembajadores a Gastón Gaudio, Luciana Aymar, Isabel Macedo y Leonardo Sbaraglia para continuar con la transmisión de los valores corporativos.

Imagen de los usuarios
Personas vivaces y elegantes que se encuentran siempre a la moda y buscan un producto con un diseño acorde a su personalidad cool e influyente, pero a su vez priorizando la confiabilidad que transmite una marca que brinda a su vez...