copy publicitario

COPY PUBLICITARIO
Un copy es sencillamente, una frase publicitaria. Sin embargo, lo que parece tan simple en la definición, no lo es en la realidad. Un buen copy debe conectar al anunciante con su público, debe comunicar de forma clara, breve y brillante aquello que el anunciante desea transmitir.
El arte de escribir copys es una actividad profesional con alto dominio de la retórica; lasfrases suelen ser exquisitas metonimias, inteligentes metáforas o poderosas hipérboles.
El talento de un copywriter es demandado por agencias de publicidad que se precien de ser serias y por periódicos en general, especialmente aquellos que gustan de titulares impactantes.
Los más brillantes slogans, así como las cabezas más inolvidables de la prensa, casi siempre son obra de copywriters.
En el Copyse recogen:
Objetivo: los efectos que quieren conseguir en la mente del receptor.
Público objetivo: el público con unas características determinadas al que va dirigido el mensaje.
Promesa: es la información acerca del producto que se transmite al público con el mensaje, es decir, la ventaja o el beneficio que ofrece.
Ventaja: centrar el mensaje en una característica física o cualidad queposea el producto.
Beneficio: el mensaje transmite que el producto va a proporcionar al consumidor una satisfacción.
Justificación: son apoyos que permiten dar credibilidad a la promesa.
El uso del copy publicitario debe cuidarse y revisarse no solamente dentro de la evaluación de la campaña, sino que sea capaz de hacerse un sondeo mínimo con el segmento al que desea llegarse, para conocer algunasopiniones que puedan retroalimentar ese mensaje.
Para concluir, es interesante poder desarrollar habilidades en la construcción de mensajes gracias al hábito de leer y retroalimentarse con el uso de lenguajes que cada segmento meta usa como parte de su comunicación habitual.













Briefing Publicitario
El briefing es una palabra que se traduce mediante elinforme.Briefing es un informe que se utiliza mucho en las campañas de marketing y publicidad, y es mediante él que se proporciona información de la empresa o marca sobre la que elaborar la campaña que se pretende.
El briefing es el informe que proporciona la información más interesante sobre la que trabajar en la estrategia publicitaria que se pretende poner en marcha, y es la herramienta que permitegestionar esta campaña de manera más eficiente para general las acciones de publicidad y marketing como un anuncio o una comunicación, entre otras. Es la primera fase en la que se basará la estrategia para la preparación de la acción publicitaria.
Mediante el briefing también se informa a la fuerza de ventas acerca de las características de las novedades en el catálogo de referencias de la empresa, ypueden ser las instrucciones en base a las cuales se puede diseñar la estrategia de ventas y de marketing.
El briefing indica lo que la empresa (o cliente, si se trabaja con una agencia) busca conseguir con la campaña y las condiciones que se deben cumplir, además de indicar los objetivos que se pretende alcanzar y lo que se pretende conseguir con la campaña publicitaria.
Los apartados delbriefing son descripción de la situación (indicando la marca, producto, competencia, situación de la empresa), los antecedentes publicitarios existentes, el público objetivo al que se busca llegar, el objetivo que se quiere conseguir con la campaña y el beneficio que aportará el producto y que se debe remarcar en la campaña publicitaria.
Además de estos factores y descripción de la situación, elbriefing puede tener en cuenta otros detalles como: el precio, el packaging, el consumidor, el mercado específico y el total, la documentación ya existente con anterioridad, las tendencias del mercado, los tiempos en que va a aparecer la campaña y también debe tener en cuenta la cantidad de dinero y el presupuesto que se va a invertir en la estrategia de marketing que se plantee.
En base a todos...