corona posicionamiento

Corona: posicionamiento a nivel mundial

Tomando en cuenta el planteamiento del caso en cuestión, donde se argumentan las diferentes acciones llevadas a cabo por el Grupo Modelo para que la marcaCorona haya obtenido tan excitante posicionamiento tanto nacional como internacional.
Se observó que este posicionamiento no fue tan sencillo ya que debido a la falta de experiencia en el mercadointernacional se tuvieron que hacer varias pruebas para adecuar las estrategias antes de convertir a corona en su marca global. El primer intento consistió en un nuevo diseño de empaque, pero sin embargoeste cambio resulto un fracaso ya que los consumidores de california querían la misma cerveza que habían probado en Acapulco, Tijuana… etc..
Aquí es donde se dan cuenta de que Corona ya habíaadquirido un buen posicionamiento con su diseño original, por ende se decidió conservar la misma imagen. La idea alrededor de la cual ha girado todas las estrategias de posicionamiento de esta empresa fue lade mostrar un producto 100% Mexicano. Con sus raíces en un país cálido y acogedor pero sin mostrar sombreros y nopales que por lo generar estereotipan las marcas Mexicanas.
En adicción a estosplanteamientos sobre la historia e internacionalización de este exitoso producto también se argumenta que esta empresa se considera una empresa internacional, ya que a pesar de estar presente en tantospaíses, todos sus factores de producción se encuentran en Mexico, donde también se generan todas sus estrategias corporativas.
En el resto del mundo su éxito ha sido muy similar. Hasta hace 5 años Coronaera un producto desconocido en Francia pero a este momento ha logrado desarrollar su propia imagen e identidad apoyado en la promoción. Así mismo, está presente en 140 países más y tiene 80presentaciones diferentes con el fin de adaptarse a las reglamentaciones legales y a los diferentes idiomas.
Es importante destacar que este gran posicionamiento fue ganado a través del tiempo. La imagen...