CORRECCION AUDITORIA_DE_MARKETING_MARCA_DODGE_JOURNEY_2015 1
Páginas: 7 (1694 palabras)
Publicado: 19 de septiembre de 2015
AUDITORIA DE MARKETING MARCA DODGE JOURNEY 2015 – 2016
ARGUMENTO:
Se realiza la auditoria de Mercado para la compañía Dodge en su línea de marca Journey, con el objetivo de validar los lineamientos que se deban ejecutar para lograr el crecimiento en ventas del 5 % para el año 2015 y 2016, teniendo en cuenta que el crecimiento del PIB tendrá un crecimiento que oscila entre el 4,5 % y el 5 %esto dependiendo de la política fiscal que adopte el gobierno central.
Journey es una camioneta dirigida a las familias aventureras, y su precio está situado en un valor de 60.000.000 de pesos mcte, lo cual hace que las estrategias de mercadeo que se van a desarrollar sean dirigidas a un nicho especifico de la población, como lo son el estrato 4, 5,6. Enfocándonos en las cualidades del producto,el cual garantiza una gran experiencia para aquel que lo aborde debido a su gran espacio, estabilidad y su doble funcionalidad, deportiva con un motor como el V6 o económica con un motorizado de 4 cilindros.
INDICE:
Perfil de estrategas de Marketing, 4
Mercado de referencia, 5
Mercado y posicionamiento de marca, 6
Atractivos intrínsecos en la relación producto/marca, 7
Matriz DOFA,8
Estrategia de cobertura, 9
Objetivo estratégico, 10
Marketing operativo, 10
Perfil de los estrategas de Marketing,
INGRID MORENO:
Estudiante de Mercadología de la Universidad Central, actualmente curso séptimo semestre. Experiencia de 4 años en el sector farmacéutico aplicado al canal distributivo enfocada a diseñar estrategias diferenciales al competidor huella.
JUAN CARLOSGOMEZ:
Estudiante de mercadología de la Universidad Central, actualmente cursando octavo semestre, 3 años de experiencia en el sector de la investigación de mercados y logística, aplicada al sector retail, realización de estrategias y puesta en marcha de los planes de acción que mejoran los procesos de gestión.
¿Cuál es el mercado referencia?
El estudio tomo como referencia a laCiudad de Bogotá, con una población cercana a los 8.000.000 de habitantes, en los estratos del 1 al 6, nos enfocaremos en las familias del NSE 4,5 y 6 que corresponde al 15,3% nuestro nicho de mercado serán 112 mil familias que contienen miembros entre los 4 y 7 por grupo.
Diversidad de productos.
Dodge Journey tiene la ventaja de ofrecer 2 opciones de motorización para aquellos usuariosque buscan ya sea, la economía de combustible de un motor de 4 cilindros, o la deportividad de un V6.
En las versiones SE, SXT 5 Pasajeros y SXT 7 Pasajeros de Journey tenemos Motor Mundial 2.4L de última generación, con sistema de doble apertura de válvulas “Dual VVT” que le da más potencia y menor consumo de combustible. Este motor está acoplado a una transmisión automática de 4 velocidades yproduce 173 hp y 166 lbs-ft de Torque. Esta configuración es ideal para los usuarios citadinos que buscan eficiencia y economía.
Para aquellos que gustan de un manejo más divertido y deportivo, tenemos en el Journey SXT Premium y Journey R/T el motor 3.5L V6 de 235 hp, con transmisión automática de 6 velocidades y Autostick, que le brindan la máxima potencia y deportividad.
Mercado.
Para el2014 se generaron 228.545 matrículas nuevas de vehículos, siendo 8,2% mayores que las ventas registradas en el 2013 esto para el total del mercado en Bogotá, dentro de la tipología de Camionetas el total de matrículas nuevas fue de 6,153, distribuidas en matriculas con fines particulares, oficiales y publicas.
¿Cuáles son los atractivos intrínsecos del producto/mercado y cuáles son lasamenazas de su Entorno?
Amenazas
Juan, este punto es quizás la principal debilidad del trabajo, les pedí que usaran dos fuentes para que aprendieran a hacer un DOFA, los dos están publicados en el grupo de FB, uno es el ejemplo del curso de Universidad Nacional y otro es consultar la guía del libro de Lambin, que también está publicado en el grupo, pero es solo la guía debes buscar y profundizar...
AUDITORIA DE MARKETING MARCA DODGE JOURNEY 2015 – 2016
ARGUMENTO:
Se realiza la auditoria de Mercado para la compañía Dodge en su línea de marca Journey, con el objetivo de validar los lineamientos que se deban ejecutar para lograr el crecimiento en ventas del 5 % para el año 2015 y 2016, teniendo en cuenta que el crecimiento del PIB tendrá un crecimiento que oscila entre el 4,5 % y el 5 %esto dependiendo de la política fiscal que adopte el gobierno central.
Journey es una camioneta dirigida a las familias aventureras, y su precio está situado en un valor de 60.000.000 de pesos mcte, lo cual hace que las estrategias de mercadeo que se van a desarrollar sean dirigidas a un nicho especifico de la población, como lo son el estrato 4, 5,6. Enfocándonos en las cualidades del producto,el cual garantiza una gran experiencia para aquel que lo aborde debido a su gran espacio, estabilidad y su doble funcionalidad, deportiva con un motor como el V6 o económica con un motorizado de 4 cilindros.
INDICE:
Perfil de estrategas de Marketing, 4
Mercado de referencia, 5
Mercado y posicionamiento de marca, 6
Atractivos intrínsecos en la relación producto/marca, 7
Matriz DOFA,8
Estrategia de cobertura, 9
Objetivo estratégico, 10
Marketing operativo, 10
Perfil de los estrategas de Marketing,
INGRID MORENO:
Estudiante de Mercadología de la Universidad Central, actualmente curso séptimo semestre. Experiencia de 4 años en el sector farmacéutico aplicado al canal distributivo enfocada a diseñar estrategias diferenciales al competidor huella.
JUAN CARLOSGOMEZ:
Estudiante de mercadología de la Universidad Central, actualmente cursando octavo semestre, 3 años de experiencia en el sector de la investigación de mercados y logística, aplicada al sector retail, realización de estrategias y puesta en marcha de los planes de acción que mejoran los procesos de gestión.
¿Cuál es el mercado referencia?
El estudio tomo como referencia a laCiudad de Bogotá, con una población cercana a los 8.000.000 de habitantes, en los estratos del 1 al 6, nos enfocaremos en las familias del NSE 4,5 y 6 que corresponde al 15,3% nuestro nicho de mercado serán 112 mil familias que contienen miembros entre los 4 y 7 por grupo.
Diversidad de productos.
Dodge Journey tiene la ventaja de ofrecer 2 opciones de motorización para aquellos usuariosque buscan ya sea, la economía de combustible de un motor de 4 cilindros, o la deportividad de un V6.
En las versiones SE, SXT 5 Pasajeros y SXT 7 Pasajeros de Journey tenemos Motor Mundial 2.4L de última generación, con sistema de doble apertura de válvulas “Dual VVT” que le da más potencia y menor consumo de combustible. Este motor está acoplado a una transmisión automática de 4 velocidades yproduce 173 hp y 166 lbs-ft de Torque. Esta configuración es ideal para los usuarios citadinos que buscan eficiencia y economía.
Para aquellos que gustan de un manejo más divertido y deportivo, tenemos en el Journey SXT Premium y Journey R/T el motor 3.5L V6 de 235 hp, con transmisión automática de 6 velocidades y Autostick, que le brindan la máxima potencia y deportividad.
Mercado.
Para el2014 se generaron 228.545 matrículas nuevas de vehículos, siendo 8,2% mayores que las ventas registradas en el 2013 esto para el total del mercado en Bogotá, dentro de la tipología de Camionetas el total de matrículas nuevas fue de 6,153, distribuidas en matriculas con fines particulares, oficiales y publicas.
¿Cuáles son los atractivos intrínsecos del producto/mercado y cuáles son lasamenazas de su Entorno?
Amenazas
Juan, este punto es quizás la principal debilidad del trabajo, les pedí que usaran dos fuentes para que aprendieran a hacer un DOFA, los dos están publicados en el grupo de FB, uno es el ejemplo del curso de Universidad Nacional y otro es consultar la guía del libro de Lambin, que también está publicado en el grupo, pero es solo la guía debes buscar y profundizar...
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