Corriente Positivista

POSITIVISTA:
Ésta corriente de la teoría sociológica, en lo que se refiere al análisis de los medios de comunicación, tomó como punto de partida la teoría de los efectos, la cual decía que los medios de comunicación masiva tenían efectos sobre la sociedad sin que ésta pudiese impedir dichos efectos, más bien creía que, cuando se enviaba un mensaje, el público lo recibía y, sin discriminaciónalguna, se veía afectado por él.
La sociología positivista afirmó que los medios masivos no sólo eran perjudiciales sino que también lograban aspectos positivos y benéficos dentro de la sociedad, pues podían cumplir con ciertos fines sociales que ayudaran al desarrollo del hombre como ser pensante, sin importar si estos fines tan sólo se podían cumplir en el mediano o largo plazo. Así mismo,entendía al público como una masa con particularidades que la caracterizaban, pues enunciaba los efectos de los medios a nivel individual, grupal, social e institucional, yendo más allá de lo general y enfocándose un poco más en las características particulares de los grupos sociales. No obstante, no logró caracterizar eficazmente tales divisiones de la manera en que hoy en día la comunicación lasentiende. Sin embargo, esta teoría implicó un gran salto teórico que puso en entredicho el enorme poder de los medios frente a lo que ellos veían como un todo: la sociedad de masas.
Los teóricos más importantes de la escuela de la sociología positivista fueron Emile Durkheim y Max Weber.

La Sociología positivista: Auguste Comte
El rasgo principal que distingue a Comte de Saint-Simon es que se fijamás en la nueva sociedad científica, más que en la sociedad industrial. Se distinguió de su maestro en que para él la explicación del porque la sociedad esta tan alejada del modelo ideal no reside en problemas estructurales. Para Comte el problema es que la educación y los valores provocan los desgarros y las divisiones. Por tanto su propuesta fue la utilización de la “física social” , mas tardeSociología , aplicando un tratamiento científico a los problemas sociales . Quizá en este comienzo de la Sociología Comte fue algo ingenuo en sus planteamientos, pero sin duda fue uno de los precursores de esta ciencia social. Cabe destacar que las teorías de Comte tienen un carácter fuertemente eurocentrista
La utilización de la ciencia y la técnica hacen suponer que Comte intuyera la importanciaque esta disciplina tendría en la sociedad industrial y hacia donde la empujaría. Para Comte la tarea de construcción de la nueva sociedad “positiva” pasa por la depuración y unificación de la labor científica, tarea que debía estar centrada en la reflexión sobre ella misma, es aquí donde entra la Sociología. Por tanto esta nueva ciencia debía aportar a todas las demás un método, unos objetivos yun sentido. La Sociología, según Comte , se erigiría en su madurez como norte de todas las ciencias y los programas de reforma social . Todo proceso de maduración de cualquier ciencia atraviesa tres fases o estadios (la ley de los tres estadios):
• Etapa teológica: protagonizada por una dogmática religiosa y sus cultivadores como clase eclesiástica.
• Etapa metafísica abstracta: el prejuiciodogmática deja paso a la razón aunque de corte especulativo
• Etapa positiva o científica: adopta el empirismo como rector en el terreno de la investigación
Al estudiar los fenómenos sociales Comte diferencia entre dos estadios , el primero de ellos el aspecto estático , que sería el relativo a las estructuras y organizaciones que dan solidez al conjunto , y el aspecto dinámico ; que comprenden lagestación de esas estructuras y organizaciones . Hay que destacar que estos dos factores son más bien complementarios. Al igual que su maestro Saint-Simón, Comte considera que la participación de la ideología forma parte de la construcción de esta nueva sociedad positiva; ahora bien, considera esta ideología como un instrumento para alcanzar la racionalidad. Comte busca la religiosidad positiva...