corrupcion en mexico


Seminario Teórico de Comunicación Política IIDaniel Taddei Torres
Marketing Político
Para Locke y Harris, el marketing político se define como “una disciplina orientada al estudio de los procesos de los intercambios entre las entidadespolíticas, su entorno, y entre ellas mismas, con particular referencia al posicionamiento de estas entidades y sus comunicaciones”.
Marketing es el proceso de planificación y ejecución del concepto,precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y de la organización”.
En términos meramente electorales, dichoproceso se concibe como “el estudio de los procesos de intercambio político que ciertas organizaciones (partidos políticos, sindicatos u otras instituciones de carácter nacional o internacional) o personasdesarrollan con el objeto de conseguir el voto o la adhesión de un colectiva un programa, a una persona o a una ideología”.
Siguiendo esta misma lógica se sostiene que el“ método del MarketingPolítico parte del conocimiento del electorado y del diagnóstico de la elección. Mediante
encuestas, estudios de opinión pública y análisis estadísticos, trata de llegar a cuatro conocimientos operativosclave: cómo es el candidato, cómo son sus adversarios, cómo son los electores y cómo es la elección”.
El marketing político surgió como una adaptación del concepto general de marketing a los asuntospolíticos, así dicho proceso tiene sus orígenes claramente en la escuela del marketing comercial. En términos académicos, se ha establecido que “la investigación sobre marketing político comenzó como elresultado de una ‘preocupación social’ entre los investigadores de mercadotecnia al final de la década 1960.






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