cortefiel y zara

Entendemos segmentación como el proceso de dividir el mercado en grupos más pequeños con características y necesidades similares. Cada uno de estos segmentos responderá de forma parecida a lasestrategias de marketing que la empresa aplique para su mejor funcionamiento. Las empresas antes de crearse, necesitan conocer el mercado concreto al que se van a dirigir, es decir sus consumidores,estudiarlo y adaptarlo a las características propias del segmento al que se dirigen. A través de este proceso, las empresas intentan conseguir cercanía con sus clientes con el fin de tener una mejoradaptabilidad a las demandas de sus clientes.
Uno de los claros ejemplos de segmentación es el caso de Zara y Cortefiel. En un principio cuando se creó Zara en 1975, esta empresa se quiso centrar en unsegmento del mercado desatendido. Hasta ese momento las tiendas estaban especializadas en prendas de alta calidad con precios elevados, y otras se centraban en ropa de poca calidad y precios bajos. De estamanera Zara experimentó con un cliente objetivo de carácter corriente, una clase media baja, con prendas informales y precios razonables, ni tan altos como unos, ni tan bajos como otros. Es por esoque se enfocó en un sector del mercado muy amplio con clientes de muy diferentes edades, que desean ropa de calidad con precios razonables y que le gusta la moda. Hoy en día esta empresa produce,distribuye y vende sus productos consiguiendo así evitar los costes de transacción, incluyendo costes de gestión que les sale más razonable económicamente, de tal forma que puede reducir los costes yobtener mayores beneficios y así ofrecer precios más bajos ya que integra verticalmente su producción.
Por otro lado, Cortefiel se creó en 1976 desde una empresa familiar llamada Hijos de García Quirós.Su objeto social es la fabricación, compraventa de toda clase de hilados, tejidos y confecciones y cualquier clase de comercio o industria relacionados con los objetivos anteriores. Desde un...