cortefiel

PREGUNTA 1: 
Determine el atractivo de la industria en la que opera Cortefiel a partir de las características más relevantes que la definen.

El Grupo Cortefiel se encuentra dedicado fundamentalmente a la industria de distribución de productos textiles. Dicha actividad cuenta con ciertas características particulares que la definen y condicionan, como son la importancia que le proporcionan losconsumidores dentro del presupuesto familiar, las altas posibilidades de segmentación del mercado y la importancia de nuevos modelos como las cadenas de ropa especializadas y las tiendas de bajo coste frente al comercio tradicional. A continuación vamos a analizar y explicar todos los elementos externos que influyen en dicha industria y definen sus condiciones específicas.

1. Análisis entorno:político, económico, sociocultural, tecnológico.

Análisis político: debido a su política de internacionalización Cortefiel, y sobre todo sus cadenas Springfield y Women´s Secret, se encuentra presente en una gran variedad de países en todo el mundo. Por ello debe tener en cuenta cuál es la situación política en cada uno de ellos, ya que aunque muchos cuentan con una situación estable similar ala de España, algunos como Venezuela, los países de Oriente Próximo y África, pueden verse sujetos a variaciones con respecto a este tema que deben ser tenidos en cuenta por la compañía de manera individual.

Análisis económico: en este punto la influencia de la crisis económicamundial en la industria textil es innegable. España es uno de los países más afectados y los efectos de la disminuciónde la capacidad de consumo de la población debido al aumento de la tasa de desempleo y la disminución del poder adquisitivo han supuesto una caída de más del 20% en los últimos años, según la Asociación Empresarial del Comercio Textil (Acotex). Dada la coyuntura presente los consumidores han modificado sus prioridades, centrándose ahora en los gastos básicos relacionados con la alimentación y lavivienda, relegando en el presupuesto a otros gastos no considerados tan necesarios como es la ropa. Además, ha surgido un nuevo modelo de comportamiento que se centra en el aprovechamiento de las prendas de ropa que alargan su vida útil mediante arreglos y modificaciones, y se ha producido un aumento en el consumo de productos de segunda mano y en la aparición de tiendas de bajo costeprovenientes de China.

Debe tenerse en cuenta, no obstante, que en el caso de España dicha crisis no afecta por igual a todas las Comunidades Autónomas, de manera que el freno en el consumo no es el mismo en Andalucía que en Cataluña, por ejemplo. De la misma manera sucede en otros países y las empresas deben tenerlo en cuenta a la hora de realizar los ajustes y consideraciones necesarios.

Estadisminución del consumo en los países occidentales debido a la crisis económica ha resultado un duro golpe para la industria textil, pero sin embargo, la situación de bonanzay expansión económica que viven los países emergentes tales como Brasil, China, India, etc; debe considerarse una oportunidad de expansión del negocio hacia zonas en las cuales el consumo crece de forma exponencial cada año, y buenaprueba de ello supone que las dos ferias de esta industria más importantes a nivel mundial se realicen en Shangai.

Análisis sociocultural: podemos decir que, de una manera generalizada, la preocupación por la apariencia física y la moda ha aumentado tanto entre las mujeres como entre los hombres. Hoy en día la imagen personal es determinante en la sociedad, y la moda juega un papel fundamentalen este aspecto. 

A pesar de que tradicionalmente las mujeres han supuesto el mayor porcentaje de consumo en este sector, cada vez más se está produciendo una incorporación de los hombres, lo cuál supones nuevas oportunidades de segmentación del mercado dejando de lado el aspecto tradicional de la moda masculina.

Hoy en día la moda se ha expandido globalmente gracias a los medios de...