Cortesia Y Publicidad

1- Datos del libro: título, autor, lugar de edición, editorial y fecha.

Cortesía y publicidad, Santiago Alcoba y Dolors Poch (coordinadores)
Primera edición, septiembre 2011
Editorial Ariel (editorial Planeta), Barcelona

2- Datos de los autores
Coordinadores:
Santiago Alcoba es Doctor en Filología Hispánica por la UAB (1981) y Catedrático de Lengua Española de la UAB. Actualmente esprofesor del Departamento de Filología Española de la misma universidad. Autor de numerosas publicaciones en el ámbito de la gramática descriptiva de la lengua española. Posee una amplia experiencia en el estudio del lenguaje de la publicidad y, en especial, en el análisis de las manifestaciones lingüísticas de la cortesía. Destaca por la publicación de libros como La expresión oral (Barcelona,Ariel, 2000) y Cortesía y Publicidad (Barcelona, Ariel,2011).
Junto con Carmen Malaspina, (2004), ha publicado en internet el LexCel: Es una herramienta de software on-line para la incorporación y el incremento del caudal léxico de los estudiantes y la familiarización con el uso del diccionario. (http://palabras.uab.es/lexculesp/)
Dolors Poch es profesora del departamento de Filología Española del Universidad Autónoma de Barcelona. Su trabajo se centra en el dominio de la Fonética y es autora de diversos trabajos que abordan la descripción de los fenómenos fonéticos del español así como el análisis de la pronunciación de los bilingües. Ha trabajado en el estudio de las manifestaciones fónicas de la cortesía lingüística.

Colaboradores:
El libro incluye los trabajos de dos grupos deautores. “Por una parte, invitamos a participar a profesores de reconocido prestigio, especialistas en aspectos o bien de cortesía o bien de publicidad, y por otra parte, seleccionamos los mejores trabajos del grupo de investigación de la UAB”
Los autores invitados que participan en “Cortesía y Publicidad” son E. Alcaide, de la Universidad de Sevilla; M. Chodorowska-Pich, de la University ofSouthern California de Los Angeles; C. Fuentes y E. Brenes, de la Universidad de Sevilla; N. Hernández, de la Universidad de Estocolmo; S. Kaul de Marlangeon, de la Universidad Nacional de Río Cuarto de Argentina; M. E. Placencia, de Birkbeck, Universidad de Londres; y S. Robles, de la Universidad de Málaga.
3- Resumen de los contenidos del libro
El libro trata diferentes aspectos de la cortesíalingüística en los textos comunicativos de la publicidad o situaciones de conversación afines.
En concreto, el libro está dividido en dos partes. En la Primera, con el titulo de Cortesía y publicidad se reúnen los trabajos y estudios sobre las diferentes estrategias de descortesía y los efectos que producen en el emisor. En la segunda parte, bajo el titulo La cortesía lingüística en las cuñasradiofónicas, se reúnen los trabajos de investigación sobre los diferentes aspectos de la manifestación de la cortesía en los discursos publicitarios de las cuñas de radio de diferentes países americanos: Argentina, Chile, Perú, Colombia…
A continuación voy a enunciar algunas de las conclusiones obtenidas a partir de los estudios realizados, destacando la importancia de cada uno de los autores paraservir de primera idea esencial para el lector sobre cada capítulo.
Esperanza R. Alcaide Lara afirma que actualmente la publicidad trata de sensibilizar al destinatario. Da pie al primer capítulo haciendo un estudio sobre la descortesía sensibilizadora en el caso de la publicidad de ONGs e instituciones de España. Este tipo de publicidad “abordaje” consigue la finalidad informativa y persuasivaque lee & Johnson (1999) atribuyen a este medio: “No se trata de vender, se trata de dar a conocer, sensibilizar y conseguir objetivos”. Cuando hablamos del concepto de descortesía hacemos referencia a un fenómeno comunicativo que está íntimamente relacionado con las situaciones de conflicto y polémica.
¿Qué ocurre cuando lo que buscamos es afectar la imagen del otro? Nos situamos en el...