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Reconocer la importancia de los medios de comunicación en la sociedad.
Identificar los diferentes tipos de medios: visuales, gráficos y audiovisuales.
Reconocer los diferentes cambios producidos en los medios de comunicación debido a los avances tecnológicos.
OBJETIVOS:
Optimizar los vínculos comunicacionales de la municipalidad, determinando cuales son los principales actores de losprocesos de comunicación existentes,  clarificando y haciendo más eficientes los modos de vinculación vigentes y desarrollando otros nuevos.
Optimizar  los procesos de comunicación pública,  clarificando, haciendo  más efectivos y unificando los mensajes generados por y en la Gestión teniendo como meta el mensaje global que se quiere transmitir: la identidad de la Gestión y sus propuestas y accionestendentes al mejoramiento de la ciudad y de la calidad de vida de sus instituciones y ciudadanos.
Optimizar la inversión en comunicación pública, planificando eficientemente la inversión publicitaria en medios propios y en pautas en medios masivos de comunicación, para reducir la inversión del Estado en esta materia.



A lo sumo, los periodistas podemos acercarnos al principio de verosimilitud,siendo fieles a nuestros principios y trabajando con las fuentes como quien trata de armar un rompecabezas.
Por otro lado, creo que también es más que claro que no reflejamos la realidad, sino que la creamos o recreamos, para nuestro público. Ejemplos de esto hay de sobra: la inseguridad y la economía son los dos mejores campos en los cuales queda en evidencia que lo que le llega al público esuna reconstrucción de la realidad.
En 2005 la Universidad Nacional del Nordeste hizo un estudio en el que destacaba una encuesta. En esa encuesta se le preguntaba a la gente sobre sus temores, y más de la mitad de los chaqueños respondió que su principal miedo era sufrir un secuestro Express. Pero el estudio incluía también la información de que en los anteriores tres años no había habido en ElChaco ningún secuestro Express. La explicación es que la gente veía esas noticias en los canales de Buenos Aires y se recreaba su propia realidad.
El otro gran ejemplo es el de la economía, que como buena ciencia humana depende mucho del comportamiento social. A veces la recreación de la realidad no es exitosa, como los apocalípticos anuncios de algunos garúes del neoliberalismo como Miguel ÁngelBroda y Carlos Melconián, que en la crisis de 2001 llegaron a predecir un dólar a 10 pesos, cosa que no sucedió. Pero el poder de daño de estos apóstoles del neoliberalismo es enorme y muchas veces, lejos de la inocencia o ingenuidad, trabajan con las profecías autocumplidas, como cuando anuncian una corrida bancaria y una crisis financiera, que luego ellos mismos con sus anuncios terminanproduciendo.
Por lo dicho, y para avanzar, podemos concluir en una base de que no existe “la verdad” y que los medios no reflejan la realidad.
Pero entonces, si los medios no tienen como objetivo reflejar la realidad, ¿qué objetivo tienen?
Simple y llanamente entretener. Y entretienen por dos vías: vía información y vía diversión. Y paradójicamente muchas veces la parte de la diversión se puede parecermás a la realidad del hombre común que la información.
Desde siempre la diversión intentó ser un reflejo de la realidad. Desde “el mito de las cavernas” de Platón, pasando por l tragedia y comedia griega, el teatro de Shakespeare, la opera, la literatura, el vodevil, el sainete, el melodrama, el cine, la televisión, los juegos electrónicos, los celulares, second life y volvemos al mito de lascavernas.
Hoy, los reality shows, desde Gran Hermano, pasando por Tinelli y hasta el Gen Argentino, muestran la realidad más que la información “seria”.
En el reality show se recrea el sistema capitalista y el problema del hombre común, del trabajador común que vive “nominado” para abandonar “la casa”, que es el sistema laboral, y en el medio, vive a los codazos con el otro para sobrevivir....