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La influencia de los medios de comunicación masiva en los niños y madres.





Escuela técnica de trabajo social

Materia: Sociología

Profesor: Ho Ka Wa

Alumna: Adrian Isabel Cortez Espinoza.

Mexicali B.C., lunes 7 de octubre del 2013
























5. La publicidad como medio de socialización: una nueva representación de género
En lapublicidad no aparece una única imagen de la mujer o del varón. Algunas son fruto
de la transformación constante, y otras están sólidamente instaladas en el entramado
social y han evolucionado muy lentamente. En el caso de la mujer, gracias al avance social
que se ha producido en las últimas décadas, especialmente su incorporación al mercado
laboral, se han modificado los estereotipos femeninos. Sepodría considerar que la mujer
está luchando por tomar el control de su identidad visual. El varón no ha quedado relegado
en esta corriente, modificando su representación en el universo de los estereotipos masculinos, compartiendo los cambios sociales. Los niños que están expuestos a la
publicidad pueden observar a padres ayudando en la cocina, por ejemplo, adquiriendo
mediante elcomportamiento vicario nuevos modelos a imitar (2005:7)6
Se ha producido una progresiva “feminización” social. Según Passerini, corren
paralelos la cultura contemporánea de masas y la feminización de la sociedad, con un
intercambio de roles sociales evidentes. La independencia de la mujer, el acceso de esta
al espacio público, históricamente masculino, la toma de iniciativas por parte de lamujer, la
aparición de un varón más tierno y débil, las propuesta atípicas de grupos denominados
minoritarios y actualmente mucho más aceptados como los homosexuales han producido
un cambio sustancial social que se ve reflejado no sólo en la información en los medios de
comunicación, sino también en los target modificados, sobre los que la publicidad ha
desplegado todo su interés.
La mujerha pasado de representar un papel de subordinación y secundario a ser
más independiente, y es ubicada cada vez con mayor frecuencia en los lugares de trabajo.
El perfil actual se aproxima a un carácter firme, seguro y ambicioso en ocasiones. Los
roles clásicos de madre, hermana, esposa e hija están siendo desplazados paulatinamente Varios principios se observan de manera habitual en loscontenidos de los medios de comunicación
masiva:
Principio piagetiano: para aprender algo nuevo es necesario relacionarlo con algo que ya se conoce. De
ahí que se utilizan de manera habitual personajes del cine por ejemplo para protagonizar las campañas
publicitarias.
Principio de la repetición, refuerza el aprendizaje. Es conocida la repetición a de anuncios de juguetes en
navidad, porejemplo.
Principio de la intervención activa, referido a la interactividad que se genera entre emisor y receptor. por los de profesional, o más que desplazados podríamos decir combinados, es decir, la
mujer acumula roles.
En el campo publicitario el varón es representado desarrollando tareas laborales o
políticas, en el espacio público, fantástico y evasivo, independiente, seguro,decidido, con
libertad sexual o agresivo. Las mujeres son representadas en el área doméstica con mayor
asiduidad, en trabajos como secretarias, enfermeras, siendo su cuerpo un señuelo sexual.
Su comportamiento es dependiente, inseguro, indeciso, con incapacidad técnica y
pasividad sexual (Rey: 33-34)
La influencia televisiva a largo plazo depende de un conjunto de variables, e
incluyen lasrelaciones que los niños y las niñas establecen con todo lo que les rodea,
incluyendo la comunicación en los medios masivos. El niño expuesto a los contenidos
violentos, si obtiene de su entorno modelos alternativos es menos vulnerable a los
cambios negativos en su conducta.
La comunicación persuasiva ha sido el vehículo importante para la incorporación del
niño al mundo del consumo,...