Cosas

En conjunto, esta entrega de Pensar Iberoamérica confirma la creciente interrelación de la comunicación y la cultura, sus tensiones, su confluencia y su complementación, al tiempo que advierte sobrealgunas tendencias negativas que surgen de ese encuentro. Sin embargo, a diferencia de otras visiones proclives al pesimismo, las diversas opiniones recogidas auguran un futuro de relaciones menosconflictivas entre los medios masivos y las culturas singulares, las que resisten a la homogeneización. Así como en los intersticios de la ciber-red se objeta y acota la masificación, también la acciónde los públicos, segmentados por la diversidad de gustos y tendencias culturales, obliga a los medios a particularizar sus mensajes y a romper, por tanto, lo que en algún momento se temió fuera unmercado único y monocorde de imágenes. En ese proceso destaca la tendencia a revalorizar lo nacional, lo propio, lo local, en lo que parece ser una suerte de revancha de las culturas particulares ante elempuje de la globalización.

EFECTOS.

Como hemos observado hasta ahora, con la ciencia de la comunicación seentrelazan múltiples elementos, muchos de ellos emanados de otras ciencias.Sinembargo, queda mucho por investigar y quizás las incógnitas referentes ala comunicación tarden aún mucho en ser despejadas y es que, en realidad, lamayor parte de las investigaciones desarrolladas en estesentido fueronrealizadas entre 1940 y 1960, a raíz de la aparición y el auge de la radio. Deese entonces datan los trabajos de investigación y las teorías de PaulLazarsfeld, Lasswell, Berelson ySchramm, entre otros. Posteriormente, se hanhecho otra serie de estudios importantes a cargo de investigadores como J. T.Klapper, Humberto Eco, Marshall McLuhan, David K. Berlo, A. Moles JeanCazeneuve,Oliver Burguelin, Guillo Dorfles y muchos otros más.Por otra parte, es importante hacer notar que si tratamos de adecuar todo estevalioso acervo teórico en un medio de comunicación tan heterodoxo y...