COSITI
Páginas: 4 (779 palabras)
Publicado: 22 de julio de 2014
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Nike saltó al estrellato en 1962. Conocida en un primer momento con el nombre de Blue Ribibon Sports, laempresa se centraba en ofrecer zapatos deportivos de gran calidad, diseñados especialmente por y para atletas. El fundador, Pihilip Knight, creía que se podía ofrecer a los deportistas zapatos elaboradoscon alta tecnología a precios competitivos si se importaban , y exportaban. El compromiso de la empresa con el diseño de calzado innovador para atletas profesionales le ayudó a crear un culto por elcalzado deportivo entre los consumidores estadounidenses. Para 1980, Nike se había convertido en la primera empresa de calzado deportivo de Estados Unidos.
Desde el principio, las campañas demarketing de Nike presentaban a deportistas destacados como portavoces. La empresa firmó su primer contrato de representación con el corredor Steve Prefontaine en 1973. La actitud irreverente de Prefontainecuadraba a la perfección con el espíritu de Nike. Las campañas con deportistas de éxito tenían sentido. Nike detectó una "pirámide de influencia", es decir, que las elecciones de marca y producto seveían influidas por las preferencias y la conducta de un reducido número de deportistas connotados. Así, el hecho de mostrar a grandes deportistas en sus campañas publicitarias resultaba tanto eficazcomo efectivo para la empresa.
En 1985, Nilke firmó un contrato con el entonces debutante Michael Jordan. En esa época, Jordan era un recién llegado al mundo del baloncesto, pero personificaba elrendimiento superior. La apuesta de Nike por Jordan se vio compensada con creces: la línea de zapatos de baloncesto Air Jordan volaba de los estantes y sólo en el primer año, Nike obtuvo más de 100...
Nike saltó al estrellato en 1962. Conocida en un primer momento con el nombre de Blue Ribibon Sports, laempresa se centraba en ofrecer zapatos deportivos de gran calidad, diseñados especialmente por y para atletas. El fundador, Pihilip Knight, creía que se podía ofrecer a los deportistas zapatos elaboradoscon alta tecnología a precios competitivos si se importaban , y exportaban. El compromiso de la empresa con el diseño de calzado innovador para atletas profesionales le ayudó a crear un culto por elcalzado deportivo entre los consumidores estadounidenses. Para 1980, Nike se había convertido en la primera empresa de calzado deportivo de Estados Unidos.
Desde el principio, las campañas demarketing de Nike presentaban a deportistas destacados como portavoces. La empresa firmó su primer contrato de representación con el corredor Steve Prefontaine en 1973. La actitud irreverente de Prefontainecuadraba a la perfección con el espíritu de Nike. Las campañas con deportistas de éxito tenían sentido. Nike detectó una "pirámide de influencia", es decir, que las elecciones de marca y producto seveían influidas por las preferencias y la conducta de un reducido número de deportistas connotados. Así, el hecho de mostrar a grandes deportistas en sus campañas publicitarias resultaba tanto eficazcomo efectivo para la empresa.
En 1985, Nilke firmó un contrato con el entonces debutante Michael Jordan. En esa época, Jordan era un recién llegado al mundo del baloncesto, pero personificaba elrendimiento superior. La apuesta de Nike por Jordan se vio compensada con creces: la línea de zapatos de baloncesto Air Jordan volaba de los estantes y sólo en el primer año, Nike obtuvo más de 100...
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