Cosméticos en Rusia

El mercado
de cosmética
en Rusia
Noviembre 2013
Este estudio ha sido realizado por
Ana Gómez Sánchez bajo la supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Moscú

EL MERCADO DE COSMÉTICA EN RUSIA

ÍNDICE
1.

RESUMEN EJECUTIVO

4

2.

DEFINICIÓN DEL SECTOR

6

3.

OFERTA – ANÁLISIS DE COMPETIDORES

7

1. TAMAÑO DEL MERCADO
2. PRODUCCIÓNLOCAL

7
8

3. IMPORTACIONES DE COSMÉTICA Y PERFUMERÍA
10
3.1. PERFUMERÍA
11
3.2. PREPARACIONES DE BELLEZA, MAQUILLAJE, PARA EL CUIDADO DE LA PIEL Y
LAS MANICURAS O PEDICURAS
12
3.3. PREPARACIONES CAPILARES
13
3.4. PREPARACIONES PARA LA HIGIENE BUCAL O DENTAL
13
3.5. PREPARACIONES PARA AFEITAR. DESODORANTES CORPORALES Y
ANTITRANSPIRANTES. SALES PERFUMADAS Y DEMÁS PREPARACIONESPARA
EL BAÑO
14
3.6. JABÓN
15
4. RELACIONES BILATERALES
15
5. PRINCIPALES IMPORTADORES Y MARCAS
17
4.

DEMANDA

19

1. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
1.1. Cosmética de gran consumo
1.2. Cosmética Profesional
5.

PRECIOS

20
21
23
25

1. DESCRIPCIÓN Y SU EVOLUCIÓN

25

2. COMPONENTES QUE LO FORMAN
3. MONEDA DE REFERENCIA Y MEDIOS DE PAGO

26
27
27

4.STORECHECK
6.

PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
1. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
2. EMPRESAS ESPAÑOLAS

7.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

30
30
31
33

1. LA DISTRIBUCIÓN EN RUSIA
1.1. La situación actual
1.2. Principales mercados geográficos
2. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
2.1. Venta directa a establecimientos minoristas
2

33
33
34
37
38
Oficina Económica y Comercial
de laEmbajada de España
en Moscú

EL MERCADO DE COSMÉTICA EN RUSIA

2.2. Búsqueda de un distribuidor
2.3. Apertura de una oficina de representación
2.4. Desarrollo de una red de distribución propia
3. LA DISTRIBUCIÓN MAYORISTA
4. LA DISTRIBUCIÓN MINORISTA
4.1. Cadenas de distribución minorista
4.2. Beauty Business
4.3. Mercado de cosmética profesional
4.4. Promoción y publicidad
5.PRINCIPALES DISTRIBUIDORES
8.

38
40
41
42
43
44
48
50
52
55

ACCESO AL MERCADO-BARRERAS

58

1. BARRERAS ARANCELARIAS
1.1. Sujeto activo
1.2. Documentación exigible
1.3. Barreras arancelarias y otros pagos en frontera
1.4. Los aranceles de importación
1.5. La tasa de formalización aduanera
2. IMPUESTOS
2.1. Impuestos especiales: accisas
2.2. El impuesto sobre el valorañadido
3. BARRERAS NO ARANCELARIAS
3.1. Homologación del producto
3.2. Obtención de las certificaciones
3.3. Etiquetado y protección del consumidor
3.4. Control de cambios
3.5. Licencias para la importación
3.6. Registro en el Ministerio de Sanidad
9.

PERSPECTIVAS DEL SECTOR

58
58
59
60
60
61
62
62
63
64
64
65
66
67
68
68
70

10. OPORTUNIDADES

72

11. INFORMACIÓNPRÁCTICA

74

1. Ferias.
2. Publicaciones del sector.
3. ASOCIACIONES
4. Recomendaciones para el exportador.
4.1. Cómo hacer negocios en Rusia
5. Realidad económica del país

74
76
79
80
80
80

12. OTROS EPÍGRAFES

83

1. FABRICANTES

83

3

Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en Moscú

EL MERCADO DE COSMÉTICA EN RUSIA

1.

RESUMEN EJECUTIVOEl mercado de productos cosméticos y de perfumería en la Federación Rusa, al igual que ocurrió
con el resto de mercados de bienes de consumo, se vio fuertemente resentido tras la crisis
económica que sufrió este país en 1998. No obstante, la caída en las importaciones que ello trajo
como consecuencia, impulsó la producción de una industria nacional que hasta ese momento estaba en general muydebilitada. Una vez superada esa etapa, la industria nacional cada año ha ido
perdiendo cuota de mercado. De igual modo sucedió en 2008, cuando los efectos de la crisis financiera internacional se hicieron notar en la Federación Rusa con una caída generalizada de importaciones y ventas de producto extranjero que tuvo su reflejo en las estadísticas de 2009, pero
que consiguió corregirse y volvió...