cosmeticos en turquia

PLAN DE NEGOCIACION
COSMETICOS EN EL MERCADO DE TURQUIA



LAURA CARDOZO MORALES
ALEJANDRA PINEDA
EDWIN CRUZ
DIEGO MARTINEZ SANCHEZ



MARKETING INTERNACIONAL


JAIRO CORREA MEJIA
DOCENTE



UNIVERSIDAD SANTO TOMAS
CURSO: 6N
BOGOTA, COLOMBIA
2013
OPORTUNIDAD DE NEGOCIACION

De acuerdo a las cifras que muestra el mercado turco con relación al sector cosmético, decidimosincursionar en este, ya que tiene una gran proyección de crecimiento y necesidades que nosotros como productores podríamos satisfacer, logrando que nuestra marca sea aceptada en el mercado, generando en la mente del consumidor la concepción de nuestro producto como un producto de calidad y con precio asequible. Esta proyección enfocada esencialmente en las principales ciudades de Turquía como loson Ankara y Estambul, ya que estas dos ciudades presenta un índice de población alto y cuentan con un desarrollo económico en crecimiento, además de su amplia diversidad cultural, convirtiéndolas en cosmopolitas, en donde nuestro producto seria dirigido al género femenino en edades de 15-65.
La información obtenida por este planteamiento nos será útil para determinar la forma con la cualllevaremos a cabo la inserción de nuestro producto en el mercado turco y la distribución desde su origen.
Turquía se encuentra ubicada al sureste de Europa y al suroeste de Asia, limitando con Bulgaria y Georgia y bordeado del mar egeo, el mediterráneo y el mar negro, su población es de 79.749.461 habitantes para el año 2012, de estos el 26,6% son personas de 0 a 14 años de edad, el 67,1% son personasde 15 a 64 años de edad y el 6,3% restante son mayores de 64 años de edad, distribuyéndose por sexo de 1,02 hombres/mujeres, y sus principales ciudades como Estambul cuenta con una población de 10.378.000 y Ankara 3.846.000 con lo que podemos deducir que nuestro mercado potencial seria en Estambul 3.447.349 personas y Ankara 1.277.559 personas.1
El PIB per cápita ha crecido significativamenteen los últimos 10 años. Actualmente se sitúa en 14.700 USD lo cual indica que la población turca tiene un poder adquisitivo medio alto además es una economía dinámica que en los años ha tenido un crecimiento económico del 4,9% en promedio a pesar de la crisis económica del 2009 en el que su economía se contrajo un 4,8% pero esto no siendo un impedimento para que en el 2010 creciera un 9,2% y ademásno se ha visto afectada por la actual crisis Europea y se espera que para los próximos años continúe en crecimiento. Turquía es un miembro actual la OCDE, OMC lo que significa que implementa políticas económicas basadas en el desarrollo económico, social y comercio justo.2
El sector de los cosméticos en Turquía inicia desde los años 50 en la época de industrialización de Turquía donde lasactividades en el sector de cosméticos aumentaron principalmente por el ingreso y las inversiones de firmas internacionales como estrategias de penetración de mercado de productos extranjeros, desde allí inicia una demanda por productos de cuidado de la piel, para el cabello, maquillajes y una línea amplia de productos que al no ser suplidos por la industria local se ven en la necesidad adquirirlosdesde otros países.
La producción y el consumo de los productos cosméticos y de cuidado personal están aumentando rápidamente, en el 2011 el crecimiento de este sector fue del 13% aproximadamente, esto debido al aumento de los ingresos de las personas, aumento y dinámica de la economía, publicidad de las principales empresas, la marcada tendencia a un estilo de vida occidental, el aumento decomercialización y campañas para educar a los clientes. Según la categorización de productos cosméticos que están en venta en Turquía aproximadamente el 30% de estos materiales son producidos en Turquía y el 70% restante es importado. Los cosméticos promedio de gasto per cápita en Turquía se ha acercado a $ 25 USD mensuales para el año 2012. Muchas empresas de cosméticos internacionales y...