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LA CASTRACION DEL COSMOVOGUE
La dimensión subliminal de las revistas femeninas se basa en lo que los hombres piensan que una mujer deseable debería sentir, ver, oler, saber, pensar y oír. Para lograr la lealtad sustentada de un gran público es absolutamente necesario que los medios de comunicación satisfagan de alguna forma sus necesidades emocionales básicas.
La mayor parte de las revistaspara mujeres que han tenido exioto se especializan en un perfil demográfico y de necesidad emocional. El CPM para el público en general es mucho menor en la televisión que en las revistas generales.
La revista Cosmopolitan es un buen caso. La mayoría de las lectoras de Cosmo son solteras, viven en sectores metropolitanos grandes y tienen un trabajo secretarial o de oficina.
Debido a que el 80% decada edición es vendido mediante los puestos de periódicos, la portada del Cosmopolitan es una herramienta crítica para la publicación.
La imagen de la lectora del Cosmo como medio de autoproyección de la Marcosis de Narciso, es la de una sofisticada mujer de mundo, que es independiente, toma sus propias decisiones, es soltera por su propio gusto y domina a los hombres guapos que constantementela rodean y suplican su amor y cariño.
Los cuentos, artículos, secciones especiales, ilustraciones y los anuncios le dicen a la lectora lo que quiere oír de sí misma y proyectan su imagen personal idealizada.
La imagen del contenido idealizado ingeniada por los editores del Cosmo proyecta mujeres que ganada de cinco mil a diez mil dólares al año. El público del Cosmopolitan puede fantasearconsigo mismo con ingresos mayores a su ingreso promedio real de 4,359 dólares. Si la imagen contenida del Cosmo no fuera ingeniada cuidadosamente, y las modelos o personajes en los cuentos aumentaran su ingreso imaginario, digamos 25 mil dólares al año, como en la revista Vogue, la imagen estaría muy lejos a las esperanzas del tipo de vida de la lectora. Rechazarían la imagen del ingreso alto porque nopodrían identificarse con algo tan lejos de su realidad.
La imagen idealizada del Cosmo es la de una mujer que se ocupa superficialmente de las diversas convicciones de los psiquiatras y analistas. Participa de una gran variedad de acontecimientos sociales y de diversión, siempre escoltada por hombres guapos.
Para identificar subliminalmente a la lectora con el contenido de la revista existeuna referencia copnstante, de la soledad de la depresión y la desesperación de la lectora por no haber enconterado el matrimonio, hijos y un hogar.
El contenido refleja por abajo del agua el miedo real de ver que el tiempo sigue corriendo y los sueños de la lectora no se han realizado. En realidad el Cosmo parece estar preparando a sus lectoras más bien para una vida de soltería que para la promesabrillante de felicidad marital.
La imagen de la mujer casada es una referencia negativa, a menos que sea una chica que acaba de casarse. Las mujeres casadas son presentadas descuidadas, poco afortunadas y que no han ganado nada, quienes explotan a sus maridos trabajadores y sacrificados.
Las líneas que se repiten constantemente en el Cosmopolitan son “Nada de hippies, ni melenas ni marihuana niprotectores”. La imagen idealizada del Coso de las personas jóvenes “chicas de cara lavada”, cabello brillante y abrigos hasta la rodilla, tomadoras de Coca, empuñan gruesos volúmenes de poesía y usan blusas Peter Pan.
En el nivel subliminal, el Cosmopolitan reconoce la necesidad de la lectora de dejar al cambio solo, ya que es amenazante y hasta aterrador. El Cosmo se inclina hacia que lalectora se considere a si misma como una perdedora social.
No es solo un hombre lo que se proyecta como meta principal en las portadas del Cosmo. Es un hombre muy especial. La fantasía del hombre de la lectora del Cosmopolitan es de sumisión, subordinación y con demasiada frecuencia afeminada.
En los anuncios, cuentos e ilustraciones casi siempre los hombres están dominados por las mujeres. La...