Cosmrtologia
Páginas: 16 (3858 palabras)
Publicado: 12 de mayo de 2012
REVISTA ICONO 14, 2010, Esp. Año 8, pp. 223-243. ISSN 1697-8293. Madrid (España) Yolanda Cabrera García-Ochoa: El cuerpo femenino en la publicidad Recibido: 24/02/2010 – Aceptado: 14/04/2010
A8/ESP – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293
EL CUERPO FEMENINO EN LA PUBLICIDAD Modelos publicitarios: entre la belleza real, la esbeltez o la anorexia
Yolanda CabreraGarcía-Ochoa
Profesora de Imagen Corporativa
Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad San Jorge. Autovía A-23 Zaragoza-Huesca, Km. 510, Zaragoza (España) Telf.: (+34) 976 060 100 – Email: ycabrera@usj.es – Web: www.usj.es
Palabras clave
Publicidad, anorexia, estereotipos, salud
Key Words
Advertising, anorexia, stereotypes, health
Abstract
It is an open debate whereby theevident fact is that the feminine models used within the discourse of advertising frequently present unhealthy features. An ever – more extreme thinness, emaciated faces and bodies surgically modified to the limit causes many people, above all adolescents, to feel dissatisfied with their bodies and to try to emulate these models. The increase in cases of patients with eating disorders at increasinglyearly ages contrasts with the increase in the number of children with obesity problems. How does advertising influence these illnesses that affect our bodies?
Resumen
Es un debate abierto el hecho evidente de que los modelos femeninos utilizados en el discurso publicitario en demasiadas ocasiones presentan rasgos poco saludables. Una delgadez cada vez más extrema, rostros demacrados y cuerposmodificados hasta el límite de lo quirúrgicamente factible llevan a muchas personas, sobre todo adolescentes, a no sentirse bien con su propio cuerpo y a intentar asemejarse a estos modelos propuestos. El aumento de los casos de enfermos con trastornos de la conducta alimentaria (TCA) a edades cada vez más tempranas contrasta con el crecimiento de los niños con problemas de sobrepeso ¿Cómoinfluye la publicidad en estas enfermedades que afectan a nuestra forma corporal?
A8/E
REVISTA ICONO 14 – Año 8/ESP – pp. 223/243 | 10/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
223
Yolanda Cabrera García-Ochoa: El cuerpo femenino en la publicidad
Introducción
A lo largo de losdiferentes siglos y en las diferentes culturas, el concepto de belleza ha ido evolucionando y adaptándose a los gustos y preferencias de cada época incorporando en cada momento un sinfín de significaciones. En su esfuerzo por verse y sentirse bien, hombres y mujeres de todos los tiempos han adoptado cuidados de belleza como el uso de cosméticos, hábitos de alimentación, los tocados, peinados y aderezos;unas prácticas comunes y socialmente aceptadas. Sin embargo, el carácter habitual y placentero de estos cuidados ha derivado hacia prácticas de belleza más radicales como las dietas o las cirugías estéticas para aumentar, reducir, alargar, acortar y en definidita modificar diferentes partes de nuestra anatomía. Se pasa así de unas prácticas de belleza, en principio triviales y productoras debienestar, a una situación de malestar en la que prevalece el rechazo del propio cuerpo, tal y como nos es genéticamente dado, a favor del deseo de alcanzar un cuerpo delineado según los modelos vigentes (Correa, 2000). Unos modelos que se alejan, en ocasiones, de las recomendaciones saludablemente necesarias y nos presentan unos cuerpos demasiado delgados pero exhibidos con ostentación y descaroreivindicando su belleza y supremacía ante el resto de los mortales redondeados por algunos cúmulos grasos. El auge de las top models en los años noventa puso de manifiesto el poder de la belleza y la cotización de su alto caché confirmó que la sociedad se rendía a los encantos de unas mujeres que destacaban por su esbeltez, y elegancia manteniendo siempre sus cuerpos en forma y delgados (Lomas,...
A8/ESP – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293
EL CUERPO FEMENINO EN LA PUBLICIDAD Modelos publicitarios: entre la belleza real, la esbeltez o la anorexia
Yolanda CabreraGarcía-Ochoa
Profesora de Imagen Corporativa
Facultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad San Jorge. Autovía A-23 Zaragoza-Huesca, Km. 510, Zaragoza (España) Telf.: (+34) 976 060 100 – Email: ycabrera@usj.es – Web: www.usj.es
Palabras clave
Publicidad, anorexia, estereotipos, salud
Key Words
Advertising, anorexia, stereotypes, health
Abstract
It is an open debate whereby theevident fact is that the feminine models used within the discourse of advertising frequently present unhealthy features. An ever – more extreme thinness, emaciated faces and bodies surgically modified to the limit causes many people, above all adolescents, to feel dissatisfied with their bodies and to try to emulate these models. The increase in cases of patients with eating disorders at increasinglyearly ages contrasts with the increase in the number of children with obesity problems. How does advertising influence these illnesses that affect our bodies?
Resumen
Es un debate abierto el hecho evidente de que los modelos femeninos utilizados en el discurso publicitario en demasiadas ocasiones presentan rasgos poco saludables. Una delgadez cada vez más extrema, rostros demacrados y cuerposmodificados hasta el límite de lo quirúrgicamente factible llevan a muchas personas, sobre todo adolescentes, a no sentirse bien con su propio cuerpo y a intentar asemejarse a estos modelos propuestos. El aumento de los casos de enfermos con trastornos de la conducta alimentaria (TCA) a edades cada vez más tempranas contrasta con el crecimiento de los niños con problemas de sobrepeso ¿Cómoinfluye la publicidad en estas enfermedades que afectan a nuestra forma corporal?
A8/E
REVISTA ICONO 14 – Año 8/ESP – pp. 223/243 | 10/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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Yolanda Cabrera García-Ochoa: El cuerpo femenino en la publicidad
Introducción
A lo largo de losdiferentes siglos y en las diferentes culturas, el concepto de belleza ha ido evolucionando y adaptándose a los gustos y preferencias de cada época incorporando en cada momento un sinfín de significaciones. En su esfuerzo por verse y sentirse bien, hombres y mujeres de todos los tiempos han adoptado cuidados de belleza como el uso de cosméticos, hábitos de alimentación, los tocados, peinados y aderezos;unas prácticas comunes y socialmente aceptadas. Sin embargo, el carácter habitual y placentero de estos cuidados ha derivado hacia prácticas de belleza más radicales como las dietas o las cirugías estéticas para aumentar, reducir, alargar, acortar y en definidita modificar diferentes partes de nuestra anatomía. Se pasa así de unas prácticas de belleza, en principio triviales y productoras debienestar, a una situación de malestar en la que prevalece el rechazo del propio cuerpo, tal y como nos es genéticamente dado, a favor del deseo de alcanzar un cuerpo delineado según los modelos vigentes (Correa, 2000). Unos modelos que se alejan, en ocasiones, de las recomendaciones saludablemente necesarias y nos presentan unos cuerpos demasiado delgados pero exhibidos con ostentación y descaroreivindicando su belleza y supremacía ante el resto de los mortales redondeados por algunos cúmulos grasos. El auge de las top models en los años noventa puso de manifiesto el poder de la belleza y la cotización de su alto caché confirmó que la sociedad se rendía a los encantos de unas mujeres que destacaban por su esbeltez, y elegancia manteniendo siempre sus cuerpos en forma y delgados (Lomas,...
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