COSTOS DE MARKETING

Actualidad Contable Faces
Universidad de los Andes
revista@faces.ula.ve

ISSN (Versión impresa): 1316-8533
VENEZUELA

2007
Marysela Coromoto Morillo M.
LOS COSTOS DEL MARKETING
Actualidad Contable Faces, enero-junio, año/vol. 10, número 014
Universidad de los Andes
Merida, Venezuela
pp. 104-117

Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y PortugalUniversidad Autónoma del Estado de México
http://redalyc.uaemex.mx

Actualidad Contable FACES
Año 10 Nº 14, Enero - Junio 2007

Los Costos del Marketing
Marysela Coromoto Morillo M.
Lic. Contaduría Pública
Lic. en Administración
Magíster en Administración
Profesor Agregado de la Facultad de Ciencias
Económicas y Sociales-ULA
marysellamor@hotmail.com
Recibido 04/09/2006 - Revisado 15/01/2007- Aceptado 30/03/2007

Resumen

La contabilidad de gestión dedicada a la captación, medición y valoración de todas
las actividades para el suministro de información pertinente, debe localizarse en una parte
de las actividades más importantes de la cadena de valor como son las del marketing,
cuyos planes y estrategias presenten gran relevancia para el alcance los objetivos de
laorganización. Actualmente la complejidad de los mercados y la especialización del
marketing, demanda gran cantidad recursos por múltiples conceptos los cuales deben se
analizados detalladamente. En el presente trabajo se presentan las diferencias básicas
entre los costos de marketing y los costos de producción de la empresa, para deducir el
tratamiento contable de los costos de marketing, así como susformas de acumulación y
presentación a través de informes, y sus principales usos, para la planeación y control de
las actividades asociadas al marketing.
Palabras claves:
Contabilidad de gestión, costos, marketing y estrategias.
Summary

The accounting of management dedicated to the pick up, measurement and
valuation of all the activities for the provision of pertinent information, must belocated in a
part of the most important activities of the value chain as they are those of the marketing,
whose plans and strategies present/display great relevance for the reach the objectives
of the organization. At the moment the complexity of the markets and the specialization
of marketing, demand great amount resources by multiple concepts which must in detail
analyzed. In the presentwork the differences basic between the costs of marketing
and the production costs of the company appear, to deduce the countable treatment
of the marketing costs, as well as its forms of accumulation and presentation through
information, and their main uses, for the planning and control of the activities associated
to marketing.
Key words:
Accounting of management, costs, marketing andstrategies
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Marisela Coromoto Morillo M.
Los Costos del Marketing

1. Introducción

La especialización del marketing,
los adelantos tecnológicos, y la diversidad
y complejidad de los mercados han
ocasionado un incremento complejo de los
costos del marketing, pues son muchas
más las actividades especializadas,
fundamentadas en la investigación, en las
telecomunicaciones, técnicasestadísticas
y en estudios del comportamiento, que
deben realizarse para la captación y
retención de cliente. Además dado que
los esfuerzos de marketing comienzan
desde que se trata de crear una nueva
demanda para el producto, previo al
proceso de manufactura y posterior a la
fabricación, dichos costos se encuentran
en buena parte de la cadena de valor.

Paralelamente las empresas seenfrentan a presiones de la competencia
que exige un esfuerzo adicional para
aumentar el volumen de ventas;
implícitamente en el mercado esta la
presión de precios y costos, siendo la
alternativa para el logro de ventajas
competitivas la reducción de costos dentro
de los cuales destacan los de marketing;
para Álvarez, et al (1996), se trata de que
los costos de marketing son importantes,...