Costos Y Presupuestos

CAPÍTULO 1: MARCO TEÓRICO
1. Microentorno
2. Macroentorno
3. Marketing mix
4. Análisis estratégicos
1. FODA
2. Porter


CAPÍTULO 2: MICROENTORNO y MACROENTORNO
1. Antecedentes de la empresa
2. Producto o servicio
3. Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demenada)
4. Dirección o filosofía de la empresa (identificar lafilosofía o dirección del Mkt.)
5. Efectos del microentorno y macroentorno (en el producto o servicio)


CAPÍTULO 3: ESTRATEGIAS DE MARKETING
1. Plan de investigación de mercado (del producto o servicio)
2. Comportamiento del consumidor
1. Características que afectan el comportamiento
2. Proceso de decisión de compra
3. Análisis FODA
4. Análisis Porter
5.Segmentación de mercado
1. Proceso de segmentación
2. Niveles de segmentación
6. Marketing Mix
1. Producto
2. Precio
3. Plaza
4. Promoción




















Introducción
Emprendedores peruanos famosos :
Aquilino Flores -Topy Top
Escribe : Lic. Ricardo C andela Casas
rhsupe@yahoo.es
Esta historia es parte de una serie dedicada a losemprendedores peruanos famosos.
El motivo es difundir el espíritu emprendedor que tiene cada peruano
Inicios
En Huancavelica,
ciudad de la sierra
central reside la
familia Flores.
Cuando murió su
padre Aquilino
tenia 12 años , el
hijo mayor de los
Flores decide
emigrar.
Por lo cual viaja a
Pisco. Empieza
apañando(
recolectando)
algodón ,
Su labor de peón lo
conduce luego a
Chincha , Cañete y
finalmente ,a
Lima.
En la capital del Perú , empezó a ganarse la vida lavando autos en los alrededores del Mercado
Central. Era un muchacho simpático y trabajador y, un día, el dueño de uno de los carros que
lavaba, le propuso que le vendiera algunos de los polos que fabricaba en su taller informal. Le dio
veinte y le dijo que se tomara todo el tiempo que le hiciera falta. Pero Aquilino vendió las veintecamisetas en un solo día. De este modo, antes de haber alcanzado la adolescencia, paso de lavador
de autos a vendedor ambulante de ropa en el centro de la Lima Colonial.
Un día le pregunto a su proveedor de polos si los podía confeccionar con figuritas de
colores, que eran los preferidos de sus clientes. y como aquel no fabricaba ropas




estampadas, Aquilino subcontrato a un tintorero informal paraque añadiera adornos e
imágenes a las camisetas que vendía.
La expansión
El éxito le sonríe de tal modo que al poco tiempo compra una maquina de
coser. Comienza a elaborar sus propias prendas, después decide ampliar a
media docena de estas maquinas.
Como el negocio funcionaba bien, Aquilino se trajo de Huancavelica a sus
hermanos Manuel, Carlos, Marcos y Armando y los puso a trabajar con el. Devendedores ambulantes pasaron luego a ser comerciantes estables en el
Mercado Central.
El gran salto
El gran salto del negocio artesanal de Aquilino Flores comenzó el día en que un
comerciante de desaguadero, la ciudad fronteriza entre Perú y Bolivia y paraíso del
contrabando y la economía informal, le hizo un pedido de ¡diez mil dólares de camisetas
con dibujitos de colores!
De inmediato,subcontrato a todos los talleres de confección del barrio y trabajando a
marchas forzadas llego a entregar los diez mil dólares de polos en los plazos prometidos.
En 1966 , los hermanos Flores organizan su primer taller de confecciones de tejidos de
punto.
Se comienza a teñir la tela porque los proveedores no les ofrecen la variedad de colores
que requieren.
En 1982 , deciden invertir en la primera partedel
proceso que es la teneduría.
Se resuelve además ya no trabajar a través de
comerciantes e inauguran sus primeras tiendas en el
centro de Lima y tres en la ciudad de Trujillo.
En 1983 , se crea la empresa “Topy Top” Al final de 1995 construyen su primera planta modelo Full Package para producir de 40 a
50 mil prendas diarias para la exportación. En 1996 , se inician las primeras exportaciones...