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ESQUEMA DE CONTENIDO DE UN PROYECTO DE INVERSIÓN PRIVADA



CAPÍTULO II

ESTUDIO DE MERCADO DEL PROYECTO

El proyecto de inversión se puede describir como un plan que, si se le asigna determinado monto de capital y se le proporcionan insumos de varios tipos, podrá producir un bien o un servicio por lo que la evaluación de un proyecto de inversión, tiene por objetivo conocer surentabilidad económica.

EVALUACIÓN DE MERCADO COMO UN PROCESO Y SUS ALCANCES

Antes de llevar a cabo cualquier proyecto se deberá realizar un estudio en el cual deberán ser situadas las condiciones económicas y sociales en el cual se desenvolverá este, además de especificarse los objetivos del proyecto, los cuales serán básicamente tres:

Verificar que exista un mercado potencial insatisfecho y quees viable, desde el punto de vista operativo, introducir en ese mercado el producto objeto del estudio.

Demostrar que tecnológicamente es posible producirlo, una vez que se verificó que no existe impedimento alguno en el abasto de todos los insumos necesarios para su producción.

Demostrar que es económicamente rentable llevar a cabo su realización.

Existen tres niveles en un estudio deevaluación de proyectos:

Perfil, Gran visión o Identificación de la idea: Se elabora a partir de la información existe. En términos monetarios sólo presenta cálculos globales de las inversiones, los costos y los ingresos, sin entrar a investigaciones de terreno.

Estudio de pre factibilidad o anteproyecto: Aquí se profundiza la investigación en fuentes secundarias y primarias deinvestigación de mercado, detalla la tecnología que se empleará, determina los costos totales y la rentabilidad económica del proyecto. Es la base en que se apoyan los inversionista para tomar una decisión.

Proyecto Definitivo: Contiene toda la información del anteproyecto, pero aquí son tratados los puntos finos, es decir, lista de contratos de venta ya establecidos, planos arquitectónicos de laconstrucción , etcétera


ESTUDIO DE MERCADO

Se entiende por mercado al área en que confluyen las fuerzas de la oferta y demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.
Según Gabriel Baca Urbina el estudio de mercado consta de la determinación y cuantificación de la oferta y demanda, el análisis de los precios y el estudio de la comercialización. Cuyoobjetivo general es verificar la posibilidad real de penetración del producto en un mercado determinado tomando en cuenta el riesgo.

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

Se conoce como demanda a la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad específica a un precio determinado.
El objetivo del análisis de demanda es determinar ymedir cuáles son los factores que afectan los requerimientos del mercado con respecto a un bien o servicio, así como determinar la posibilidad de participación del producto del proyecto en la satisfacción de dicha demanda.
Para poder examinar los cambios futuros de la demanda y la oferta se utilizan técnicas estadísticas adecuadas para analizar el presente.
Para ello se utilizan las series detiempo, con las cuales podemos observar el comportamiento de un fenómeno con respecto del tiempo.

ANÁLISIS DE LA OFERTA

Se conoce como oferta a la cantidad de bienes o servicios que un cierto número de productores está dispuesto a poner a disposición del mercado a un precio determinado.
El objetivo que tiene el análisis de la oferta es determinar o medir las cantidades y lascondiciones en que una economía puede y quiere poner a disposición del mercado un bien o un servicio.

ANÁLISIS DE PRECIOS

Se define como precio a la cantidad monetaria a la que están dispuestos a vender, y los consumidores a comprar un bien o servicio, cuando la oferta y la demanda están en equilibrio.
Para poder determinar el precio de cualquier tipo de productos se tienen que tomar en...