costos

Clasificación de la investigación de mercados I
Una de las definiciones de investigación de mercados establece que las organizaciones realizan la investigación de mercados por dos razones: 1) paraidentificar y 2) para resolver problemas de mercadotecnia. Esta distinción sirve como base para clasificar la investigación de mercados en:

• Investigación para identificar problemas e
•Investigación para resolver problemas.




Clasificación de la investigación de mercados II
Dentro de la investigación para resolver problemas y la investigación para la identificación de problemas setendrá:

Investigación para resolver problemas
• Investigación del potencial de mercado
• Investigación de la participación de mercado
• Investigación de la imagen
• Investigación de lascaracterísticas del mercado
• Investigación de análisis de ventas
• Investigación de proyección
• Investigación sobre las tendencias de la industria

Investigación para la identificación de problemas
•Investigación de segmentación
• Investigación de producto
• Investigación de precios
• Investigación de promoción
• Investigación de distribución



Investigación de mercados - Investigaciónpara identificar problemas
La investigación para la identificación de problemas se emprende para ayudar a reconocer problemas que quizá no son aparentes a primera vista y que, sin embargo, existen ypueden aparecer en el futuro. Algunos ejemplos de este tipo de investigación incluyen: mercado potencial, participación de mercado, imagen de marca o compañía, características del mercado, análisis deventas, proyecciones a corto plazo, proyecciones a largo plazo e investigación de las tendencias del mercado. Un estudio hecho acerca de las compañías que llevan a cabo investigación de mercados,indicó que el 97 % de aquellas que respondieron, llevaban a cabo estudios acerca del potencial, participación y características del mercado. Alrededor del 90 % también reportaron que utilizaban otro...