Country Bran index


DIVISION DE CIENCIAS ECONIMICO ADMINISTRATIVAS
MAESTRIA EN ADMINISTRACION DE PERSONAL
ALTA DIRECCION 2014
LIC. JACQUELINE VILLAFAÑA AGUILAR

“Country Brand Index “

1.- ¿Qué Mide el Country Brand Index (CBI)?
A manera de contexto es importante definir lo que es la Marca País para poder comprender su importancia, siendo éste un concepto utilizado en marketing y la comunicación parareferirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país. Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país yetiquetados como «made in...», así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra y su influencia política y cultural en el mundo. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras.

Para Country Brand Index hoy en día, el término “marca” no es un simple descriptorpara los bienes de consumo: incluye productos, servicio, lugares y experiencias, y cómo son comercializados al público para crear confianza y preferencia. La marca es un activo que representa la suma total de las agrupaciones que pueden incluir sobre la preferencia, y debe ser cuidadosamente administrada. Al igual que los productos o servicios, los países son conocidos por asociación, incluyendoidioma, imágenes y medios, así como también experiencia personal y recomendación. Es decir, las marcas son un conjunto de percepciones.

Por lo que el Country Brand El Country Brand Index analiza la fortaleza de las marcas país de la región sobre 21 naciones y está basado en entrevistas a expertos, estudio cuantitativo e información provista por expertos, basados en 5 dimensiones que son:

1.Sistema de valores. Es la base y los cimientos de la construcción de una marca país. Evoluciona y cambia lentamente y en ella se incluyen los atributos y valores imprescindibles para un país (libertad política, tolerancia, marco legal estable, libertad de expresión, respeto medioambiental, etc.). Si el sistema valores de un país se considera débil, afectará irremediablemente al resto de dimensiones.2. Calidad de Vida. Representa la capacidad de un país para ofrecer mayores estándares de vida (empleos lucrativos, viviendas, educación accesible, seguridad, etc). Esta dimensión está totalmente ligada al Sistema de Valores, así por ejemplo, cuanta más eficaz sea el marco legal más sensación de seguridad se tendrá de ese país.
3. Aptitud para los negocios. No sólo es un indicador de fortalezacomercial de un país si no que incluye los atributos marco Regulatorio, mano de obra calificada, tecnología avanzada y clima de inversión. Todos estos factores conducen a un ambiente comercial más robusto y atractivo en términos holísticos. No necesariamente hay que incluir en esta dimensión únicamente a países que cuenten con economías fuertes.
4. Patrimonio y Cultura.  Respalda totalmente a lamarca país. Representa la capacidad del país para comunicar sus valores culturales de forma completa y positiva. Dentro del Patrimonio y la cultura se engloban aspectos como la historia, el arte, los atributos naturales y su autenticidad. Esta dimensión está estrechamente relacionada con la Calidad de Vida.
5. Turismo. Está estrechamente ligado a la dimensión de Patrimonio y Cultura, pero es a suvez único en sus consideraciones sobre economía, medios de comunicación y entretenimiento. Con respecto a la economía se refiere a la capacidad que tiene el país para ofrecer cobertura accesible para los turistas e influyen la moneda del mismo, su tasa de cambio, su infraestructura, etc. La cobertura de medios y el entretenimiento, representan un valor añadido ya que cuando un país aparece y es...