CP_4

Creatividad Publicitaria
Tema 4 Actividad 1






















José Moto Fernández

4° Grado en Marketing, Publicidad y RR.PP

CESINE


Table of Contents
Enunciado Actividad 1 Tema 4 ..................................................................................... 3
A. Respuestas de Estrategia:....................................................................................... 3
1• ¿Cuál será la diferencia fundamental entre las dos campañas que se van a ............................. 3
realizar? ......................................................................................................................................................................... 3
2• ¿Quién es el competidor de referencia paracada una? ....................................................................... 4
B.-Preguntas de Dirección creativa .............................................................................. 4
1• ¿Qué diferencias formales es muy probable que encontremos entre una y otra ...................... 4
campaña?....................................................................................................................................................................... 4
2• Propón un eje de campaña para cada uno de ellos, razonando tu propuesta. ......................... 4
C. Conclusiones ........................................................................................................... 5
D. Bibliografía:............................................................................................................ 5

































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Enunciado Actividad 1 Tema 4

A.-Preguntas de Estrategia:
1• ¿Cuál será la diferencia fundamental entre las dos campañas que se van a
realizar?
2• ¿Quién es el competidor de referencia para cada una?

B.-Preguntas de Dirección creativa
1• ¿Qué diferencias formales es muyprobable que encontremos entre una y otra
campaña?
2• Propón un eje de campaña para cada uno de ellos, razonando tu propuesta.
A. Respuestas de Estrategia:


1• ¿Cuál será la diferencia fundamental entre las dos campañas que se van a
realizar?


La diferencia principal es la fase en la que el producto se encuentra es su ciclo de vida. La
relevancia también cambia perono tan sustancialmente como la fase en el ciclo de vida del
producto.

La leche normal esta en una fase de madurez con poco movimiento o lugar en el mercado. Ya
que la leche es un producto de alta utilidad y necesidad practicamente no va a morir nunca.

La leche con omega 3 es claramente un producto con publicidad "nueva pionera" que viene al
rescate de otro producto enmadurez que se encuentra atascado y que no genera los beneficios
que la empresa busca.

Se ha mejorado el producto añadiendo algo nuevo. Todavía no existe una necesidad creada en
la sociedad para este tipo de producto por lo que nosotros vamos a tener que crearla. Por ello
esta campaña va a ser de innovación, de presentación de un nuevo tipo de producto, de
creación de unanecesidad no existente en la sociedad actual.

Con la campaña para la leche normal se va a tener una campaña normal de retención para que
nuestro público objetivo recuerde que la marca Tam sigue en el mercado, que no se deben
olvidar de nosotros. Debemos fidelizar al cliente y evitar que caiga en la tentación de probar
otras marcas porque la nuestra sigue siendo lamejor opción, (propuesta de valor de marca).

Para conseguir esto tenemos que seguir intentanto estrechar los lazos emocionales que
nuestros clientes tienen con nuestra marca. Tenemos que seguir en la misma dinámica
publicitaria de propuesta de valor, realzando nuestra marca familiar, natural, saludable,
proveniente de las montañas y prados de nuestra región que...