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Investigación
'Armonía o conflicto
viviendo una
Cultura de masas'



Carla Barrios
Valentina Espinoza
Publicidad 6-B

Tema:
Efectos de la cultura de masas en Chile en la actualidad ¿Conflico o armonía?


Problema:
¿Cuál es el efecto social (conflicto o armonía) que predomina, con foco en la publicidad, viviendo en una cultura demasas en chile en la actualidad?


Objetivo general:
Determinar los efectos sociales de la cultura de masas en el ámbito publicitario en Chile en la actualidad

Objetivos específicos:

1. Describir las principales características de la publicidad en chile en la actualidad


2. Identificar el conflicto social que produce la cultura de las masas en la publicidad en chile en la actualidad.3. Identificar la armonía social que produce la cultura de las masas en la publicidad en chile en la actualidad
Marco teórico:

Esta investigación tendrá un enfoque descriptivo, ya que por tiempo no podremos explicar más allá los términos. Se enmarcará, también, en el ámbito social, con enfoque en la publicidad ; tres pilares fundamentales: una sociedad de masas, una sociedad de consumo,armónica o conflictiva y una institución publicitaria. Esto siempre ha sido una parte importante de nuestra sociedad por la demanda y oferta que la caracteriza y por la gran cantidad de gente a la que llega. Investigaremos las características de la cultura de masas en chile en la actualidad, para determinar cuál factor social es el que predomina hoy.
Comenzaremos describiendo cómo se genera lacultura de masas, inicialmente hubo asentamientos en distintos centros urbanos, generando una sensación de más personas, al concentrarce en un solo lugar. Antes se creía que había menor cantidad de habitantes, pero la razón era que las personas estaban distribuidas a lo largo y ancho de la faz de la tierra.
Luego se formaron las sociedades, pero en estas la relación que se genera entre losindividuos implica cierto grado de comunicación y cooperación, persiste y se transmite por generaciones. Las sociedades están constituidas por poblaciones donde los habitantes y su entorno se relacionan en un contexto común que les otorga una identidad, comparten lazos ideológicos, políticos, religiosos, artísticos, en conjunto con la cultura y a través del tiempo dejan su legado, su comportamiento,canciones, pintura, lenguas, entre otras.
Vivimos dentro de una sociedad que está compuesta de individuos de distintas características, pero no siempre actuamos como individuos, tenemos gustos en común, ideales cercanos, pensamientos en los que concordamos, etc., estas situaciones en ciertas ocasiones nos unen y nos convierte en masa. Hay veces que luchamos por diferenciarnos, pero estamos dentro deesta cultura, que nos delimita aprendizaje, creencias, arte, moral, costumbres y hábitos.
Al describir el mundo de la publicidad en la actualidad, vemos que luchamos entre lo único y lo estándar, entre la media y los que se superan, los que resaltan y los del montón. Más ahora, en la era de la información, que amplía el concepto de sociedad y logra unir a la masa de modo mas ágil y rápido.Existen innumerables avances que hacen de la vida actual muy cómoda para el hombre-masa y un desafío constante para el que no lo es.
Pero el que no lo es, termina siendo parte de la masa de todos modos, está dentro de una cultura y si es una persona que resalta de las demás, un especialista, deja de lado lo que no es su especialidad, no toma atención del resto, termina siendo ignorante y sin opiniónsobre esos asuntos al igual que el resto.
El concepto cultura de masa se conecta mucho con el de globalización, con las grandes multitudes en la vida social, con los medios de comunicación masivos y la gran explosión de la novedad de la televisión, luego fueron los computadores personales y el boom de internet. Existe un dominio del tiempo, todo se hace mas rápido y más cosas en menos tiempo....