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Capítulo 10: Marketing Informativo.

Resumen:

Con el uso de medios alternativos ha hecho que varias empresas tengan más éxito y usen menos la publicidad tradicional, obvio que cada empresa encontró su manera de hacer la presencia de su marca que incluyeron medios alternativos y de MKT alternativo. Existen cuatro programas de MKT alternativo, que es el de rumor o MKT de boca a boca que haceque los consumidores estén hablando de la información sobre la información de la marca, muchos piensan que no es apropiado usar a miembros de la empresa para que los patrocinen, pero es una buena forma de salir adelante.

El MKT de guerrilla son programas que diseñan para obtener resultados con recursos limitados, y usan el cambio creatividad, buenas relaciones y la disposición a probar métodosfuera de lo común. Los productos que están en una película, programa de televisión u otros medios se les llaman Adveriment y los productos en la escena son solamente inserciones planeadas de una maca o producto en una película o programa. Hay otro tipo de MKT que usa métodos de MKT asociados con los pasatiempos y lugares de entretenimiento de la audiencia objetivo, que se le llama MKT de estilode vida.

Hay varios tipos de medios alternativos como publicidad en videojuegos y advergames, publicidad en salas de cine, en túneles y paredes del metro, estacionamientos, escaleras mecánicas y vuelos comerciales, folletos y volantes, menús para llevar a casa, bolsas de compras y publicidad en ropa, carteles en centros comerciales y quioscos; con estos medios ha incrementado conforme de losmedios tradicionales y el internet disminuye.

Existen dos formas de MKT dentro de una tienda, que son el uso de pantallas de video de alta tecnología y monitores de televisión en lugares nuevos y más visibles. Una de la publicidad tradicional es el punto de compra (POP) que aun se sigue utilizando, pero el POP ha estado cambiando con las tecnologías nuevas para que con esto aumente el impacto demecanismos de MKT. Cuando un consumidor siente gran lealtad y devoción por la mara, se le llama comunidades de marca, y estas se forman con eventos, programas e intercambios de información.

Capítulo 10: Marketing Informativo.
Preguntas de repaso:

1.- ¿Cuáles son los cuatro programas principales de medios alternativos que se describen en este capítulo?
Marketing De Rumor, Etapas DelMarketing De Rumor, Continuación De Las Precondiciones Del Marketing, Marketing De Guerrilla

2.- ¿Qué es el Marketing de Rumor?
Se le conoce como marketing de boca a boca, pone énfasis en que los consumidores trasmitan la información sobre un producto. La recomendación de otra persona goza de nivele más altos de credibilidad que un anuncio

3.- ¿Cuáles son los tres tipos de consumidores que puedentransmitir los mensajes del marketing de rumor?
* Consumidores a los que les gusta una marca y se les cuentan a otros.
* Consumidores a los que les gusta una marca y la empresa los patrocina para que se les cuente a otros.
* Empleados de la empresa o la agencia que se hacen pasar por clientes de las compañías para que le cuentes a otro sobre la marca.

4.- ¿Por qué es eficaz elmarketing de rumor? ¿Qué precondiciones deben satisfacer para asegurar su eficacia?
Porque genera comunicación de boca en boca de clientes reales. Ha creado conciencia del producto y dicha conciencia requiere publicidad por medio de los canales tradicionales.

5. ¿Qué es el marketing de guerrilla? ¿En que difiere del marketing tradicional?
Son programas diseñados para obtener resultados alinstante con recursos limitados; se basan en la creatividad, buenas relaciones y la disposición a probar nuevos métodos.

Marketing de guerrilla- marketing tradicional
* Requiere dinero......requiere energía y participación
* Diseñado para empresas grandes con presupuestos amplios………..Diseñado para pequeñas empresas y grandes sueños.
* Los resultados se miden por las ventas….Los...