Cradors de imagen

Ensayo sobre el libro “Creadores de Imagen”.
Subido 24/nov/2009 Que conste que para esta fecha yo ya no se nada. XD.

Es muy interesante la introducción de como Vance Parckard publica una advertencia a la
sociedad sobre la publicidad hace almenos unos 30 años y como esta lo toma desapercibido
por el simple hecho de tener una actitud consumista, saber en que podían gastar su dinero
tener unmotivo por el cual trabajar y obtener bienes materiales de moda.
“La publicidad es como pagar impuestos... uno nunca se salva”, me agrado esta forma de
ver a la publicidad, ya que como dice el dicho “Hay dos cosas de las que uno nunca se
salvara, la primera es la muerte y la segunda es pagar impuestos”, esta forma de
comparación me parecio muy acertada ya que como dice Vance Parckard “usamoslas cosas
que vemos, que las grandes tiendas venden sin siquiera saber si hay algo mejor disponible
aunque no sea de marca”, aunque muchas veces eso es muy raro tanto de encontrar como
de pensar.
La evolución de la publicidad la podemos relacionar con lo que el hombre vive día con día,
siempre estara ahi evolucionando conforme a las necesidades de lo que creemos necesitar,
es muy claro comollego un punto en los años 20's de el consumidor americano buscaba el
mejor producto y le dejo de importar lo que el tendero le recomendaba ya que la publicidad
se adapto a esa necesidad, el posicionamiento de un producto en base a la recomendación,
pero una recomendación persona a persona es mayor que la de cualquier medio, es por ello
que al hacer creer al comprador que sabe como funciona elproducto y que este no es lo
suficientemente capaz de entenderlo por si solo, por que para eso estan los cientificos,
entonces lo explican con peras y mentiras, de esta forma el producto es innovador y funcional
para la mente de este nuevo comprador.
Las mentiras no siempre funcionan con todos los productos, es por eso que el sentido del
humor con la creatividad de un buen publicista puedeposicionar cualquier cosa, el claro
ejemplo es el iPod (en este ensayo preferiré analizar al iPod puesto que es mas actual que lo
que esta en el libro como computadores MAC de la era de la prehistoria, como PC
personales de IBM), aunque con cientos de alternativas en el mercado para escuchar
música, los consumidores siguen comprando este mismo producto ya que el ingenio de un
creativo decambiar los aburridos audífonos negros por unos divertidos audifonos blancos,
creo un estereotipo en el que si tenias audífonos en la calle seguías utilizando disck-man o
cassettes, en cambio estos nuevos accesorios representaban que tenias en tu bolsillo miles
de canciones en un mismo aparato de pequeñas dimensiones. La historia de como cuenta el
diseñador industrial de Apple es que cuando se paroen una calle de NY vio a todos con
audífonos negros, en ese momento se pregunto cual era la razón por la cual no se vendía su
producto que ya existía antes con audífonos comunes, tenia que hacer notar su producto a si
la agencia de publicidad creo unas divertidas siluetas negras en las cuales solo se
apreciaban los divertidos audífonos blancos con un texto en la parte inferior “iPod”, losconsumidores empezamos a comprar iPods fuera por que lo habíamos visto en las tiendas o
simplemente por que ya habíamos notado este nuevo reproductor con audífonos blancos y
muy innovador.
Esta vez el mismo diseñador se paro en una calle de New York y en lugar de ver solo
audífonos negros, logro su cometido, todos los que caminaban por estas calles que llevaban
audífonos puestos, la gran mayoríatenia puestos los audífonos demostrando que tenían un
iPod en la bolsa, nos convertimos en sus comerciales andantes.
Esta es tan solo la forma de como lo distribuyeron, ya que la forma en la que fue planeado
este reproductor de música es todavía mas interesante.
Entender al consumidor para que el producto sea el consumidor, es una de las estrategias
que al parecer se siguen utilizando, un...