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CAMPAÑA DE LANZAMIENTO DEL CARAMELO LÍQUIDO CRAZID
DE LA EMPRESA ALIMENTOS ANGELITA LTDA.
EN LA CIUDAD DE CALI EN EL PERIODO SEPTIEMBRE DE 2008 A
JULIO DE 2009

ANA MARÍA ARIAS SANCLEMENTE
CAROLINA HURTADO PÉREZ

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO
PROGRAMA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2009

CAMPAÑA DELANZAMIENTO DEL CARAMELO LÍQUIDO CRAZID
DE LA EMPRESA ALIMENTOS ANGELITA LTDA.
EN LA CIUDAD DE CALI EN EL PERIODO SEPTIEMBRE DE 2008 A
JULIO DE 2009

ANA MARÍA ARIAS SANCLEMENTE
CAROLINA HURTADO PÉREZ

Trabajo de grado para optar al título de Publicista
Directora
MARGARITA MORALES VELASCO
Comunicadora Social

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIALDEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD Y DISEÑO
PROGRAMA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
SANTIAGO DE CALI
2009

Nota de aceptación:
Aprobado por el comité de Grado en
cumplimiento de los requisitos exigidos
por la Universidad Autónoma de
Occidente
para optar al título de
Publicista.

Com. Soc. MARGARITA MORALES V.
Directora

Com. Soc. CARMEN ELIZA LERMA__
Jurado

Pub. VICTOR HUGO HOYOS________
JuradoSantiago de Cali, Mayo de 2009.
3

CONTENIDO
Pág.
GLOSARIO

19

INTRODUCCIÓN

22

1. LA EMPRESA Y EL PRODUCTO

23

1.1 BRIEF DE LA EMPRESA

23

1.1.1 Razón social - Nombre de la empresa

23

1.1.2 Filosofía corporativa

23

1.1.3 Historia y de la empresa

24

1.1.4 Descripción de la empresa

25

1.1.5 Portafolio de productos y/o servicios de la empresa27

1.1.6 Análisis de la industria

36

1.2 BRIEF DEL PRODUCTO

40

1.2.1 Descripción del producto

40

1.2.2 Necesidades que satisface

40

1.2.3 Ventaja diferencial

40

1.2.4 Beneficios secundarios

40

1.2.5 Descripción del proceso de producción y/o desarrollo

41

1.2.6 Composición del producto

44

1.2.7 Presentación del producto, empaque

44

1.2.8Distribución y puntos de venta

51
4

1.2.9 Fijación y políticas de precios

51

2. COMPETENCIA

53

2.1 COMPETENCIA DIRECTA

53

2.1.1 Descripción del servicio

53

2.1.1.1 Aterra lenguas

53

2.1.1.2 WarHeads

54

2.1.1.3 Jeringa Loca

55

2.1.2 Necesidades que satisfacen.

55

2.1.3 Ventaja diferencial

55

2.1.4 Descripción proceso de desarrollo

562.1.5 Composición del producto

57

2.1.5.1 Aterra lenguas

57

2.1.5.2 WarHeads

57

2.1.5.3 Jeringa Loca

57

2.1.6 Presentación

57

2.1.6.1 Aterra lenguas

57

2.1.6.2 WarHeads

57

2.1.6.3 Jeringa Loca

57

2.1.7 Distribución y puntos de venta

57

2.1.8 Fijación y políticas de precio

58

2.2 COMPETENCIA INDIRECTA

58

2.2.1 Super Hiper Ácido

585

2.2.2 Splot

59

2.2.3 Necesidades que satisface

59

2.2.4 Ventaja diferencial

59

2.2.5 Beneficios secundarios

59

2.2.6 Descripción proceso de producción / desarrollo

60

2.2.7 Composición del producto

61

2.2.7.1 Súper Hiper Acido

61

2.2.7.2 Splot

61

2.2.8 Presentación

61

2.2.8.1 Súper Hiper Ácido

61

2.2.8.2 Splot

61

2.2.9Distribución y puntos de venta

61

2.2.10 Fijación y políticas de precio

62

3. MERCADO

63

3.1 TAMAÑO

63

3.2 TENDENCIAS

64

3.3 COMPORTAMIENTO

64

3.4 NIVEL DE DESARROLLO TECNOLÓGICO

65

4. MERCADO OBJETIVO

66

4.1 PERFIL DEMOGRÁFICO

66

4.2 PERFIL PSICOGRÁFICO

66
6

4.3 HÁBITOS DE COMPRA Y USOS DEL CONSUMIDOR RESPECTO A LA
CATEGORÍA
67
4.3.1Comprador

67

4.3.2 Consumidor

67

4.3.3 Influenciador

67

4.3.4 Investigación al consumidor

68

5. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL PRODUCTO O SERVICIO

81

5.1 ANÁLISIS DOFA

81

5.1.1 Oportunidades

81

5.1.2 Amenazas

81

5.1.3 Fortalezas

81

5.1.4 Debilidades

82

5.2 COPY ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA

82

5.2.1 Estudio, posicionamiento e imagen de las marcas...