Creacion De Empresa (Tienda De Ropa) y Marketing Mix

TRABAJO PRACTICO FINAL DE ADMINISTRACION DE LA COMERCIALIZACION

INTRODUCCIÓN.-

* PRESENTACION DE LA EMPRESA
“BRIGHT” es el nombre de nuestra empresa, una tienda de modas innovadora, con ropa de la mejor calidad, al mejor precio y el mejor gusto para ofrecerle a nuestra clientela.
Razón Social
El rubro al que se dedica específicamente la empresa BRIGHT STORE es a la comercializaciónde prendas de vestir para personas del sexo femenino.
Siglas o Abreviación Habitual
La abreviación habitual de la empresa es “BRIGHT STORE”
Forma Jurídica
La empresa está constituida legalmente como unipersonal.

* PRESENTACION DEL PRODUCTO
La ropa que nuestra tienda provee, viene de las tiendas más populares de Estados Unidos, Argentina y Brasil. Con las mejores marcas, que sonreconocidas internacionalmente.

* UBICACIÓN GEOGRAFICA
* Delimitación geográfica: La tienda “BRIGHT” estará situada en el centro de la ciudad de santa cruz de la sierra, Bolivia. Calle independencia esquina René Moreno.

* JUSTIFICACIÓN
Observando las necesidades que existen en el entorno de nuestra ciudad, ideamos una tienda donde se pueda encontrar ropa exclusiva, no repetitiva, quetiene buenos precios, y el mejor gusto para que nuestros clientes nos tengan como sus favoritos.

1. ANALISIS DE LAS VARIABLES MICROAMBIENTALES
* DEMOGRAFIA
Nuestra empresa, venderá ropa exclusivamente de mujer, entre las edades de 16 años en adelante.

* ECONOMICAS
Actualmente la economía de nuestro país no está en su mejor momento, por lo tanto para poder encajar bien en el entornode las tiendas de ropa, vamos a comenzar con precios estables, bajos y mejores que los de nuestra competencia.
Según el FMI (Fondo Monetario Internacional), el crecimiento económico de Bolivia es de un 4,5%que está por debajo del crecimiento de los países latinoamericanos, que afecta en el gasto o consumo de las familias, haciendo que posiblemente haya una disminución en la compra de ropa porparte del consumidor final y un decremento en las ventas de la empresa BRIGHT STORE.
La inflación es un factor q afecta en el incremento de los precios de los productos y servicios. Según el INE del 2011 se registró una tasa de inflación de 6.5% que afecta a BRIGHT SOTRE por qué las familias destinaran sus ingresos a productos de primera necesidad (Alimentos) quitándole importancia a la compra deropa.

* SOCIOCULTURALES
Actualmente la cultura de los cruceños, los obliga estar a la moda, con la ropa mas cómoda y sobresaliente posible.
El lugar de formación y creencia de valores influye al momento de tomar una decisión de compra de ropa.
Por ejemplo:
Hay mujeres que son más conservadoras, es decir les gusta que la ropa no sea tan llamativa, sin embargo otras mujeres piensan locontrario, es decir les gusta que la ropa sea más llamativa o extravagante y todo se debe a como la mujer quiere verse a sí misma ante los demás, es decir ante la sociedad.

2. ANALISIS DE LAS VARIABLES MICROAMBIENTALES

A. Análisis de la compañía
Ideología Empresarial
Comercializar prendas de vestir femeninas para abarcar el mayor segmento de mercado, brindando un buen servicio para serreconocida a nivel regional por la calidad, precio, variedad de los diseños en prendas de vestir para damas y por la innovación constante en los mismos, pretendiendo ser una empresa competitiva, con miras a su expansión futura, con la implementación de otros productos para damas, satisfaciendo una gama de clientes y consumidores finales a nivel regional, en el segmento de mercado que se desarrolla.Organización de la Empresa
La Empresa “BRIGHT STORE” tiene una organización eficiente porque su estructura esta clara, sus niveles jerárquicos, las vías de comunicación, las líneas de autoridad, responsabilidad y las áreas especializadas de trabajo.
B. Análisis del sector competitivo
Es uno de los actores del micro entorno más influyente que afecta a la empresa BRIGHT STORE, pues están...