CREACION DE MODELO ESTRATEGICO DE PUBLICIDAD ADAPTABLE A LA EMPRESA DENOMINADA LLAKESIDE PHYSIOTHERAPEUTIC CENTER

CREACION DE MODELO ESTRATEGICO DE PUBLICIDAD ADAPTABLE A LA EMPRESA DENOMINADA LAKESIDE PHYSIOTHERAPEUTIC CENTER





CRISTINA LIZETH REYES GOMEZ



TRABAJO DE GRADO






DR JAVIER ANTONIO BARAJAS MENDOZA





UNIVERSIDAD MICHOACANA DE SAN NICOLAS DE HIDALGO
FACULTAD DE CONTADURIA Y CIENCIAS ADMINUSTRATIVAS
ESPECIALIDAD DE MERCADOTECNIA
MORELIA, MICHOACAN


2014INDICE

RESUMEN

La información es poder, y saber cuáles son las tendencias actuales resulta vital para ser competitivo. Los estudios de casos son útiles, pero a veces se precisa de una mayor investigación para poder tomar decisiones sobre el rumbo que una empresa debe tomar
Se da inicio a la investigación a nivel exploratorio, en el lugar donde se llevara acabo el proyecto siendo este AjijicMéxico; principalmente observando las necesidades de la población no solo autóctona de la región, sino también de los residentes de otros países, que llegan de su país de origen buscando una rutina de vida mas cálida, practica, cómoda, y económicamente menor de la que pueden tener en su país.
El objetico planteado es crear un modelo estratégico de publicidad para parallegar a la población deforma directa por medio de la publicidad y lograr la comercialización de los servicios que se ofrecen en la empresa denominada LAKESIDE PHYSIOTHERAPEUTIC CENTER, la cual busca proporcionarleal clienteuna mejor calidad de vida en manos de profesionales de la Fisioterapia.
La metodología implementada se baso en una investigación de mercado, aplicando el método cualitativo que consistió enidentificar y aplicar las variables que generaron la pruebas validas para determinar el mercado meta por medio de encuestas a una muestra determinada de la población, así como métodos para determinar el tipo de publicidad que se va a aplicar logrando dar la imagen adecuada. La investigación concluye con el logro de dicha imagen
Para este proyecto estudiaremos y haremos una evaluación de las tendenciasactuales en publicidad para poder tomar la decisión de que métodos utilizar y así concluir con la creación de un modelo estratégico de publicidad adaptable a la empresa.
Introducción
Cualquier forma pagada de presentación no personal y de promoción de ideas, bienes o servicios que hace un patrocinador no identificado, así es como definen Kotler & Armstrong (1998) a la Publicidad mientras queAlba la define como todas las actividades mediante las cualesse dirigen al público, mensajes visuales u orales, con el propósito de informarle e influir sobre el, para que compre mercancías, servicios o se incline favorablemente hacia ciertas ideas, instituciones o personas.
La publicidad es una forma de comunicar y promover el intercambio de intereses comerciales, cuyo objetivo es el deaumentar el consumo de diversos productos o servicios, a través de estrategias persuasivas que atraigan la curiosidad e interés de los posibles compradores; según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas,agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”.
Por ello coneste proyecto se pretende comercializar los servicios que ofrece la empresaLAKESIDEPHYSIOTHERAPEUTIC CENTER,diseñando unaimagencon la que se buscara enfocar los beneficios que la Fisioterapiaofrece, esta se caracteriza por buscar el desarrollo adecuado de las funciones que producen los sistemas del cuerpo, donde su buen o mal funcionamiento repercute en la cinética o movimiento corporal humano Interviene, mediante el empleo de técnicas científicamente demostradas, cuando el ser humano ha perdido o se encuentra en riesgo de perder, o alterar de forma temporal o permanente, el adecuado...