Creacion de un anuncio. Unicef

UNICEF, DISEO DE UN ANUNCIO DE RADIO Y ACCION DE MARKETING DIRECTO DISEO DEL ANUNCIO 1.Objetivo de la comunicacin. En la presente comunicacin no hay solamente un nico objetivo de la comunicacin sino que hay una mezcla de objetivos, todos ellos entrelazados, ya que la obtencin de uno de ellos favorece la consecucin del resto - Mantener o mejorar la imagen que se tiene de Unicef, en este caso setrata de mantener la imagen de solidaridad y compromiso con los ms necesitados que transmite y se identifica con la palabra UNICEF, - Localizar y tratar de convencer a posibles nuevos miembros, como entidad intermediaria entre donantes y ms desfavorecidos, a travs de esta accin comercial se trata de buscar a gente dispuesta a colaborar y trasmitirles la necesidad que hay de donaciones y ayuda ycolaboracin para mejorar las condiciones de vida en las zonas de pobreza, - Obtener fondos, derivado de lo anterior, convenciendo al publico de la necesidad que existe en muchos pases, se podrn obtener fondos para realizar acciones de desarrollo en dichos lugares, - Sensibilizar a la poblacin, en el mundo occidental vivimos en una burbuja econmica, y nuestras preocupaciones son si nos alcanzarael dinero para ir realizando diferentes gastos, en cambio, en otros lugares del mundo la preocupacin principal es conseguir comida para poder realizar al menos una comida al da, con esta comunicacin se pretende que el publico objetivo de la misma se d cuenta de que hasta cierto punto es un privilegiado, y que hay mucha gente en peor situacin que ellos, y que es necesaria su ayuda, para que almenos, se palie esta. 2.Target. El target a quien dirige esta comunicacin se podra dividir en tres grandes grupos diferenciados, y aunque la comunicacin se la misma, no busca los mismos efectos en cada segmento. La divisin podra ser - Menores de 16 a 18 aos, no son el objetivo preferencial de la comunicacin, pero son un segmento a tener en cuenta. Ello es debido a que pueden ser una especie decantera en el objetivo final de la obtencin de ayudas, ya que aunque no tengan una capacidad adquisitiva elevada, pueden proporcionar beneficios econmicos y de ayuda, pero sobre todo se conciencian de la existencia de un grave problema con los ms desfavorecidos, siendo en un futuro ms proclives a colaborar en cuanto tengan la oportunidad. - Entre 16 y 18 aos hasta unos 40. Son el objetivo primordial dela comunicacin, ya que son la parte de la poblacin mas concienciada con los problemas que hay en el mundo subdesarrollado, y son los ms proclives a prestar su ayuda, tanto monetaria como fsica, mediante colaboracin con la organizacin - Y finalmente los mayores de 40 aos, que debido al hecho de haber vivido en una poca donde se sufrieron muchas privaciones, son ms reacios a colaborar. A pesar deello, tambin deben ser tenidos en cuenta para tratar de cambiar esa apreciacin y se den cuenta de que hay mucha gente que necesita su ayuda, tanto o ms que la que necesitaron ellos en su momento. Por tanto, aunque el target objetivo principal de la comunicacin sea el segmento intermedio, esta debe tambin alcanzar los otros dos para as poder mejorar el resultado final. 3.Descripcion de la accinEn este caso la accin de comunicacin que se va a desarrollar es la creacin de un anuncio para su emisin en radio, el mensaje debe ser concreto y conciso, ya que al carecer de imagen, debemos llegar al receptor con la mayor claridad posible. 4.Proceso de comunicacin Emisor. Preferiblemente, debera ser alguien cuya voz sea conocida y percibida por los oyentes como de credibilidad y que invite aparticipar de la accin que se ofrece. Codificacin. En este caso solamente ser necesario la interlocucin del protagonista del spot, sin necesidad de ningn otro subterfugio, ya que este podra provocar el efecto contrario al buscado en la comunicacin. Mensaje. La idea a trasmitir ser la necesidad que se tiene de la ayuda de los oyentes para con los ms necesitados para provocar una respuesta positiva...