Creacion De Un Prducto

PROYECTO FINAL

Mercadotecnia Integral

“Creación de un Producto”



10 de mayo de 2011






Índice

Introducción

Antecedentes del giro
Antecedentes del producto

Revisión del entorno
Interno
Externo

Descripción del producto
Presentar prototipo
Niveles de producto
Descripción del empaque y etiqueta
Utilidad del producto

Precio
Criterios para lafijación de precio

Plaza
Merchandising
Descripción de cadena de distribución
Canal de distribución

Promoción
Plan de publidicad
Medios de comunicación
Visual
Radio

Conclusiones
Introducción

Se pretende crear un nuevo producto para ser usado como extensión de marca en la Cerveza Modelo, y así llegar a satisfacer e interesar a nuevos clientes sobre el consumode nuestros productos a su vez haciendo crecer el mercado potencial. Ubicándonos en los principales problemas de nuestra sociedad tales como el estrés y la obesidad.

Se tomo la decisión de que la probabilidad de aceptación del cliente seria la cerveza de sabores, ya que actualmente no existen cervezas de sabores embotelladas para el consumo individual desde la comodidad de la casa. Unacerveza con sabor a frutas diversas como mango ,fresa-kiwi ,coco y melón y un promedio de la graduación de alcohol de las cervezas del mercado 7º, pero con menos calorías y un sabor distinto y agradable saliendo del tradicional ya que las cervezas actuales tienden a engordar y solo son con el sabor tradicional.

Nos basamos en la hipótesis de que el pueblo Mexicano de 18 años en adelanteenfocándonos mas en el sexo femenino prefiere el sabor y grados de alcohol de siempre, pero que una variación de calorías o de sabor, sería muy eficaz e innovador.

Además de sus frescos sabores, nuestro producto posee en cada una de sus botellas el signo zodiacal que describe a esa persona según su preferencia de sabor, dándole un toque divertido y diferente. La ideas es satisfacer a clientes queconsumen cerveza, y gustan de este producto con sabor, principalmente al mercado femenino, ya que por lo general hay mujeres que consideran muy alto el nivel de alcohol en la cerveza o no les llega a gustar el sabor de esta .Con ZODIAC podrán tener esa satisfacción de sabor.

Actualmente solo se vende la cerveza de sabor en algunos establecimientos, conociendo que no hay en el mercado actualuna cerveza con esas características, así mismo el cliente podrá tener al alcance de sus manos el producto con sabores variados desde la comodidad de las tiendas de auto servicio para disfrutarse en su casa y así sea su consumo más placentero, además de estos beneficios nuestro producto tendrá en cada uno de sus envases el signo zodiacal describiendo la forma de ser de la persona según el saborelegido, poniéndole un toque divertido a tu bebida.


Antecedentes del giro
Estamos muy agradecidos por la lealtad mostrada por nuestros consumidores. Cada día reiteramos nuestro compromiso de seguir ofreciendo la mayor calidad a nivel mundial en todos nuestros productos.

En Grupo Modelo estamos pendientes de la opinión que tienen los clientes y consumidores a cerca de nuestros productos, porlo cual desarrollamos canales que nos permitan estar en contacto con sus necesidades y aspiraciones.

Conscientes del compromiso que tenemos ante la sociedad, difundimos la importancia del consumo responsable de nuestros productos.
Grupo Modelo está comprometido con promover un estilo de vida saludable. Para la empresa es una prioridad que sus consumidores disfruten de sus cervezas de maneraresponsable.
Por ello, Grupo Modelo ha desarrollado un programa de promoción del consumo responsable al que denomina Consumidor Modelo, que implica tomar acciones para crear conciencia entre toda la población.
A través de este programa educativo que se realiza en toda la República, Grupo Modelo difunde mensajes sobre el consumo apropiado de las bebidas alcohólicas. El objetivo del programa...