Creacion de un producto para nestle

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS (MBA)
GESTION DE MARKETING “NEBEBE-NESTLE” Iván Martínez Sánchez No de Cuenta : 0042597-5 15 de Octubre de 2011 CAMPUS SUR

GESTION DE MARKETING
CONTENIDO RESUMEN ANTECEDENTES JUSTIFICACION PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA JUSTIFICACION CONTEXTO DEL ESTUDIO CUERPO DEL DOCUMENTO        Resumen Ejecutivo Historia Comercial Empresa Desarrollo CompetenciasSegmentación de mercado Canales de distribución Mix Marketing 29-30 31 PAGINAS 3 4 5 6 7 8 9-28

CONCLUSIONES BIBLIOGRFIA Y REFERENCIAS

2

GESTION DE MARKETING

I.

RESUMEN

Las tradiciones mexicanas caracterizan a México en su historia y cultura, es lo que le da a las personas sentido de identidad y patriotismo. Una característica en los mexicanos es el de festejar y compartir elmotivo de su festejo, y un acontecimiento como el nacimiento de un bebe, es sinónimo de alegría y celebración; lo que lleva a la tradición de regalar puros y chocolates cuando nace un niño o una niña. Este acto forma parte de las costumbres mexicanas y es una necesidad creada por los mexicanos, el de regalar productos para compartir la felicidad de su acontecimiento. El proyecto presente aborda unanálisis general de mercadotecnia basándose en una creación simulada de un producto que pueda cubrir las expectativas y satisfacer las necesidades del mercado mexicano en relación a sus tradiciones, en este caso, el nacimiento de un bebe. Para cubrir esta necesidad; el producto creado se basa en factores intrínsecos para que pueda ser exitoso: innovador, diferente, atractivo y de calidad; que almismo tiempo su diseño pueda expresar lo que las personas desean. Como creación y lanzamiento de este producto al mercado Mexicano; se simulo a la Compañía Nestlé como creadora de este producto, el cual, es un chocolate de leche relleno de lechera que lleva grabado un mensaje en relación al acontecimiento. En conclusión, la necesidad del mercado mexicano es compartir experiencias y tradiciones, lasatisfacción de esta necesidad es un chocolate para regalar que expresa lo que desean compartir las personas y la empresa que lo crea es 100% confiable y de calidad, todo esto unido genera éxito y satisfacción para el cliente y para la empresa.
3

GESTION DE MARKETING

II.INTRODUCCION A) ANTECEDENTES
La empresa pionera en estos productos de regalo en el nacimiento de bebe fue una empresacasera mexicana que elaboraba productos para cada ocasión que festejara alguna costumbre, como día de muertos, día de reyes, día de la calendaría, entre otros. Como antecedentes en esta investigación se han tomado en cuenta las empresas que se enfocan a la producción y creación de productos y artículos para regalar en el nacimiento de un bebe. Principalmente se tienen empresas enfocadas a laproducción y distribución de puros reales, puros de tabaco, chocolates y otros artículos que representan el mismo acontecimiento. De manera más específica, las empresas chocolateras que elaboran productos para el nacimiento de bebes, son las empresas principales que se tienen en cuenta como antecedente; con el fin de analizar su producto y crear estrategias de diferenciación. En el mercado mexicano seencuentran empresas chocolateras y de confitería enfocadas a la elaboración de dulces y golosinas para eventos y de regalo, sin embargo es un mercado poco explotado, donde Nestle puede tener un amplio campo de desarrollo con muchas oportunidades de éxito con el lanzamiento del nuevo producto enfocado a el nacimiento del bebe. Así como Nestle no es una empresa 100% chocolatera y enfocada a ese tipode producto, tampoco las demás empresas tomadas como antecedentes, en las cuales podemos encontrar a Sanborns, por mencionar un ejemplo. Sanborns es empresa multi-productos que realiza chocolates para eventos pero no se enfoca a ellos, misma mecánica que Nestle realiza; sin embargo

4

GESTION DE MARKETING
Sanborns es una empresa tomada como antecedente de gran peso ya que lleva muchos años...