Creacionismo

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL



INSTITUTO DE CIENCIAS MATEMÀTICAS
ESCUELA DE GRADUADOS

PROYECTO DE GRADUACIÓN

PREVIO A LA OBTENCIÓN DE TÍTULO DE:
``MAGÍSTER EN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS``

TEMA

´´ DISEÑO DE PROPUESTA DE UNA CADENA DE COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS DE CICLO CORTO DEL CANTÓN SANTIAGO
Con enfoque a generar ingresos para la subsistencia e inversión delos agricultores en la siembra del cacao fino de aroma con fines de exportación´´

AUTORA

CECILIA MINCHALA CAMPOVERDE

GUAYAQUIL – ECUADOR

AÑO

2010













D E D I C A T O R I A

Dedico este trabajo a mi querido hermano
Luis Giovanny, por ser un vivo ejemplo del amor
desinteresado, el desprendimiento, la humildad
Y la lucha constante.A G R A D E C I M I E N T O

A todas las personas que hicieron posible
La realización de este trabajo, de manera especial
a la Alcaldía del Cantón Santiago por la valoración y acogida
a este proyecto de investigación y a todos los profesores
de la ESPOL, sabios consejeros que supieron guiar y pulir
misconocimientos a lo largo de estos dos años de estudio.

















DECLARACIÓN EXPRESA

La responsabilidad por lo hechos y doctrinas expuestas en este Proyecto de Graduación, así como el Patrimonio Intelectual del mismo, corresponde exclusivamente al ICM (Instituto de Ciencias Matemáticas) de la Escuela Superior Politécnica del Litoral.TRIBUNAL DE GRADO

MSc. Washington Armas Cabrera MSc. Fernando Sandoya Sánchez
PRESIDENTE DEL TRIBUNAL VOCAL

MSc. Byron Villacís Cruz
DIRECTOR DE PROYECTO


RESUMEN


El presente trabajo está dividido en dos grandes capítulos. El primero tiene relación con el proceso de Investigación de Mercados, aquí se relatan lasactividades que se van a realizar bajo un marco teórico; mientras que en segundo capítulo consta el proceso para la realización del Informe de la Investigación donde se describen actividades que ya se realizaron bajo el mismo marco teórico.


En lo que respecta al capítulo uno, éste a su vez se divide en seis subcapítulos, catalogados como pasos de una investigación de mercados que empieza por laDefinición del problema donde se relata el potencial que tiene la zona para la producción del cacao y sin embargo no está siendo utilizado basado generalmente en estudios teóricos previos y entrevistas a profesionales del ramo. Luego viene el Desarrollo del enfoque del problema, proceso que se basa en el anterior y que ayuda a definir el camino a seguir para la solución del problema encontrado,consta de también de revisión bibliográfica y la consulta a profesionales. Aquí planteamos las hipótesis y las preguntas que pretendemos respondernos con esta investigación. Como tercer paso se tiene al Diseño de la Investigación, estructurada por seis etapas a seguirse. Esta sección va cada vez más enrumbando el proceso de investigación y empieza por la definición de la información que serequiere, los tipos de estudios, la bibliografía, etc. seguida por el análisis de datos secundarios y la investigación cualitativa, en donde las entrevistas en profundidad y los grupos focales juegan un papel muy importante. A partir de estos datos se describen las técnicas para obtención de datos cuantitativos con el fin de contrastar la información de la investigación cualitativa, la técnica que seusa es la encuesta personal. En el proceso de medición y escalamiento, como su nombre lo indica, se miden las características cualitativas como las preferencias, actitudes, etc. Se usa la de Likert es para indicar grados de acuerdo o desacuerdo. Una vez que se ha establecido la técnica de obtención de datos cuantitativos y el proceso de escalamiento y medición se puede pasar al diseño de...