Creación De Nuevos Productos

PROYECTO DE CREACIÓN Y LANZAMIENTO DEL PRODUCTO
PROTECTORES AXILARES FREX



UNIVERSIDAD DEL VALLE
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
CREACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS
TULUÁ – VALLE
2009

CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN
2. OBJETIVOS
3. DIFERENTES FORMAS DE BUSCAR Y ENCONTRAR IDEAS UTILES
3.2 FILTRADO
3.3 TEST DE CONCEPTO.
3.4 ANÁLISIS DEL MERCADO.3.5 ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LAS VARIABLES.
3.6 ANÁLISIS INTERNO.
3.7 TEST DE PROTOTIPO.
3.8 DESARROLLO.
3.9 TEST DE PRODUCTO.
4. PLAN DE MARKETING.
5. LANZAMIENTO AL MERCADO.
6. FACTORES DE ÉXITO Y RIESGO EN EL DISEÑO DEL NUEVO PRODUCTO
7. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
8. EVALUACIÓN, SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN DE MERCADEO
9.CONCLUSIONES
10. BIBLIOGRAFÍA

INTRODUCCIÓN

Las organizaciones deben asumir diversos cambios y transformaciones que en su medio ambiente se presentan desarrollando medidas para ser competitivas, por esta razón los gerentes luchan con cuestiones referente a productos, mercados, presiones de la competencia, entre otros. En otras palabras la historia de las organizaciones actuales es lahistoria de gerentes que inventan y reinventan organizaciones, promoviendo un constante desarrollo y mejoramiento de los productos y servicios que se ofrecen, ya que el mercado necesita nuevos productos que satisfagan plenamente las necesidades de las personas, además, la competencia entre las organizaciones por obtener una ventaja competitiva ha permitido que exista constante innovación estimulando lacreatividad, que es la herramienta principal para la evolución de las empresas, en la búsqueda de un posicionamiento y permanencia en el mercado.

Conscientes de esta necesidad, se ha realizado éste trabajo para dar a conocer un nuevo producto innovador y creativo que consiste en la elaboración de un protector axilar adhesivo desechable, que tiene la función de proteger la piel, la ropa,conservando la buena presentación personal. Fue por medio de la asignatura CREACION DE NUEVOS PRODUCTOS, que realiza una orientación a los alumnos, para desarrollar los pasos del proceso creativo e innovador, la realización de este proyecto implico tiempo, investigación y dedicación, en cada una de las etapas: para crear una idea innovadora, realizar la presentación del producto,desarrollar un análisis del entorno, encontrar el mercado objetivo, el plan de lanzamiento del producto, la estrategia de marketing, etc., todo este contenido hace parte de un proceso que se ha llevado cuidadosamente, ya que el resultado de esto no solo va ser un trabajo académico, sino un enriquecido aprendizaje que tiene como resultado un producto capaz de satisfacer una necesidad.

OBJETIVOS2.1 OBJETIVO GENERAL

* Elaborar un desodorante adhesivo desechable dirigido hacia el mercado conformado por hombres y mujeres que desean otras alternativas de higiene personal en la ciudad de Tuluá.

2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
* Elaborar un estudio de mercado que permita identificar las oportunidades y amenazas en el entorno.
* Demostrar cómo los mecanismos creativos puedengenerar ideas no solo productivas sino también rentables.
* Aplicar las técnicas que permiten llegar a la creación de nuevos productos.
* Poner en práctica los temas analizados durante el curso


DIFERENTES FORMAS DE BUSCAR Y ENCONTRAR IDEAS UTILES

1.1 GENERACIÓN DE IDEAS
La idea nace a partir de dos métodos de generación de ideas útiles, que son:
BRAINSTORMING: La lluviade ideas permitió la apertura de nuestra mente, surgieron muchas ideas, que tuvieron un proceso de análisis donde se consideraron diversos factores que determinaron la viabilidad de la idea.
ATRIBUTOS: Con éste método, logramos descomponer las partes de varios productos para realizar mejoras, ya que hay que tener en cuenta que en el mercado existes muchos producto que utilizan la materia prima...