Creación de Producto

Índice

Introducción……………………………………………………….…3

Porque el servicio es novedoso…………………………………..4

Plan del producto……………………………………………….…4

Plan de plaza……………………………………….……………….6

Proceso………………………………………………….….…….….7

Plan del precio……………………………………….………….…8

Plan de promoción……………………………………...…….….9

Conclusiones…………………………………………….…..…..10

Recomendaciones…………………………………………..…..11Introducción:
El servicio se denomina Cartera Segura.
El proyecto consiente en presentar un servicio ofrecido por una institución bancaria “X” que provea de un servicio que satisfaga las necesidades de sus clientes, lanzando al mercado un nuevo servicio orientado a beneficiar a mujeres de edad productiva entre 18-65 años, diseñando un servicio destinado a asegurar la cartera y su contenido(cosmetiquera y reposición de documentos personales), en los casos de robo y/o hurto.
La idea surge al realizar un análisis situacional que nos permite tener un panorama amplio y enfocado en nuestro mercado meta actual y potencial; estableciendo objetivos específicos, observando día con día la situación de inseguridad que se vive en nuestro país y la población más indefensa a este tipo de situación son lasmujeres. La escalofriante ola delincuencial que azota nuestro país, revela datos fríos a nivel de toda la población, donde se ha visto afectada por este flagelo en diferentes circunstancias y delitos. En uno de cada tres hogares del país vive un hondureño que ha sido víctima por lo menos una vez de robo o asalto en los últimos cuatro meses, reveló un reciente estudio hecho por Cid-GallupLatinoamérica.
La innovación parte con la idea de que en nuestro país no existe este tipo de servicio y considerando todos estos factores se hace necesario ofrecer a este mercado de tipo personal, productos orientados a los diferentes segmentos de clientes, los cuales deben además de llenar necesidades de cobertura en caso de riesgos latentes, ser fáciles de comprender y contratar y adicionalmente sercómodos en relación a su precio. En base a lo anterior hemos seleccionado un producto llamativo, diferente y dirigido a un segmento de cliente específico que ha dado buenos resultados en otros mercados de Sudamérica.

Porque el servicio es novedoso:

Por los momentos es el primer seguro con estas características, por lo que se gozaría de exclusividad en la comercialización del mismo y ser losprimeros en innovar con un producto como este nos da la ventaja de posicionarnos en la mente de las consumidoras.
“Cartera Segura” es un seguro creado para reembolsar los costos de la cartera de una mujer y su contenido en caso de robo, asalto o hurto. Repone un costo estimado de la cartera, cosmetiquera y los gastos de reposición de documentos.

Género: El seguro será enfocado a mujeresEdades: Edad mínima de 18 años hasta el cumplimiento de 65 años
Medio de Cobro: Las clientas interesadas en contratar la cobertura deberán poseer cuenta de ahorros/cheques en Banco “X” donde se pueda debitar el cobro del seguro.

Plan del Producto
1. Coberturas:
Cobertura en caso de sustracción con violencia (Robo) y sustracción sin violencia (Hurto) de la cartera de la asegurada.
Periodicidadde pago anual.
No aplica deducible.
Cobertura máxima de 2 (dos) eventos al año.



2. Beneficios:
Reemplazo de Cartera (por reembolso)
Reemplazo de la cosmetiquera y su contenido (por reembolso)
Gastos de reposición de documentos personales: Tarjeta de Identidad, Licencia de Conducir, Carnet del Seguro Social. (por reembolso)
3. Ciclo de Vida
Por ser un producto nuevo se encuentra en laetapa de introducción y es fácil observar varias de las características de esta etapa, entre algunas podemos mencionar:
Producto nuevo en el mercado de seguros
No existen productos sustitutos
Precio relativo en base al riesgo que representa el producto
Plan de marketing inicial con publicidad en prensa para dar a conocer el lanzamiento del producto


Plan del Plaza


Zona
Ciudades...