Creación de una marca
LA CREACIÓN DE UNA MARCA
7.1 LA MARCA
Identidad reto para el diseñador. Abarca cualquier experiencia del consumidor: EXPERIENCIA DE LA MARCA
7.2 LA IMPORTANCIA DECREAR UNA MARCA
La marca vende Crea una imagen distintiva en la mente.
La experiencia comienza en el sí de los valores nucleares y las promesas de la marca simbolizados por un distintivo visual único.
El embalaje y entorno de tiendas ayudan a vender la promesa. La publicidad refuerza el mensaje. Éxito o fracaso dependerá de la experiencia real del consumidor.
7.2 LA IMPORTANCIA DE CREAR UNA MARCA
BRAND FRAGMENTS TEST
Demuestra la efectividad de una marca
7.3 LA MARCA AÑADE VALOR AL NEGOCIO
Las marcas de éxito se sirven del diseño para conseguir objetivos:
Identificar y distinguir de los competidores reconocimiento de clientes. Dar sentido a una empresa. Transmitir valores nucleares de una forma fácil de recordar. Materializar compañía en la mente de los clientes. Crear fidelidad hacia el producto a través de experiencia positivas. Transmitir durabilidad y confianza. Presencia en el mercado / tradición.
7.4 TIPOS DE MARCAS
1. MARCAS MONOLÍTICAS
Presencia dominante
Incorporadas en la mente de los clientes.
Productos y servicios comercializados bajo la marca. Al nombre se le añade un descriptivo del producto
EJ:
Chicken Noodle Soup
7.4 TIPOS DE MARCAS
2. MARCAS SUBSIDIARIAS
Marca matriz con una marca derivada. Cada marca es igualmente importante Deben trabajar en tandem para crear experiencia positiva
EJ: BMV
7.4 TIPOS DE MARCAS
3. MARCAS RESPALDADASTienen su propio poder en el mercado. Pero se benefician de estar asociadas a su marca matriz. EJ: Mac / Ipod APPLE
7.4 TIPOS DE MARCAS
4. MARCAS PLURALISTAS
Grandes...
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