cream helado

INTRODUCCION


La industria de helados en país se encuentra en crecimiento actualmente, debido al aumento del consumo del producto, a causa de los cambios climáticos, haciendo que se incremente la producción de este producto a nivel industrial.
Este tipo de mercado es muy competitivo ya que participan empresas locales, nacionales y empresas internacionales están invirtiendo enfranquicias en nuestro país, esto implica que para mantenerse activos hay que renovar constantemente sus productos, presentaciones y estrategias de venta para alcanzar mayor cobertura en el mercado.
Este trabajo tiene por objetivo, adelantar una investigación del consumo de helados en Bogotá, para lograr ingresar a HELADOS COLOMBIA en este mercado, con productos que estén a nivel de la competencia, para nosolo ser líderes en la costa atlántica sino a nivel nacional, iniciando por la capital, basados en el uso de nuevas tecnologías y personal altamente capacitado.













SEGMENTACION

Geográfica
Ciudad: Bogotá
Localidades: Kennedy, Bosa, Engativa, Ciudad bolívar, suba.
Estrato: 1 y 2
Demográfica
Sexo: N/A
Edad : 5 a 10 años
Tamaño de la familia: nido lleno1 y nidolleno 2
Salario: 1 y 2 SMMLV
Educación: Básica primaria
Religión: N/A
Raza: N/A
Nacionalidad: N/A
Psicográfica
Son niños en etapa de colegio, que les gusta compartir con sus amigos de clase, con bajo presupuesto ya que no tienen ingresos propios y cuentan con sus ahorros, producto del dinero que les dan sus padres para las onces, por tal motivo buscan economía en sus helados.
Teniendo encuenta la investigación de los motivos psicológicos de Necmaxneef podemos concluir que la motivación principal seria sed, al momento de terminar una actividad física.
Padres comprometidos con el desarrollo fisico-motriz de sus hijos, quienes comparten con ellos los fines de semana en los parques.
Conductual
Frecuencia de uso: Uso Regular
Ocasión de uso: Usuarioregular
Tasa de uso: Usuario mediano
Disposición de compra: Usuarios indeciso
Condiciones de compra: A consumidores directos al contado, a intermediarios como tiendas de barrio, droguerías al contado y a crédito.
Lealtad de marca: Esperamos tener una gran aceptación de los productos, para así generar recordación y posteriormente lealtad con nuestra marca.

GRUPO OBJETIVONuestros usuarios serán niños y niñas cuyas edades están entre los 5 y los 10 años, pertenecientes a familias de niveles socioeconómicos 1 y 2, son nuestros principales consumidores ya tiene un ritmo de vida agitado, por lo cual necesitan hidratase después de terminar una actividad física, nuestros clientes (los padres) van a ser altamente influenciados por sus hijos al momento de realizar lacompra.


PERFIL DEL CONSUMIDOR

Andrés Felipe García tiene 8 años , vive con sus padres en Engativa –La faena, quienes tienen un trabajo estable y cada uno gana 1 SMMLV, Andrés estudia en el colegio Liceo Psicopedagógico Engativa, cursa tercero de primaria, disfruta de los juegos con sus amigos , cada día al salir de clases, comparte con sus amigos de una deliciosa paleta en cualquierade sus ricos sabores; los fines de semana cuando sale con sus padres al parque no pierde la oportunidad de pedirles un helado ya que son sabrosos y sus padres los prefieren ya que son de excelente calidad y muy económicos.









COMPETENCIA


Basados en la encuesta realizada como muestreo a 20 clientes (personas con hijos), nuestra competencia directa es CREM HELADO, no por susprecios, pero si por su calidad y reconocimiento de marca, como lo muestra en siguiente grafico.





Según sondeo de precios de la competencia directa presentamos la siguiente tabla:
PRODUCTO
PRECIO CONSUMIDOR
Frutti
$ 1200
Aloha
$1000
Casero
$1000
Paleta artesanal
$1200
Paleta de chocolate jet
$2000


PRODUCCTOS QUE OFRECE HELADOS COLOMBIA

PRODUCTO
PRECIO
MINI CHOQUI...